الرئيسيةعريقبحث

شيرمن

☰ جدول المحتويات

التاريخ

تم إنشاء اسم Charmin لأول مرة في 19 أبريل 1928 من قبل شركة اوراق هوبرغ في جرين باي ، ويسكونسن . في عام 1950 ، غيرت هوبرغ اسمها إلى شركة Charmin Paper Company واستمرت في إنتاج مناديل الحمام والمناديل الورقية وغيرها من المنتجات الورقية. استحوذت شركة بروكتر أند غامبل (P&G) على شركة Charmin Paper Company عام 1957. [1]

في عام 2008 ، باعت بروكتر آند جامبل العمليات الأوروبية وخط الإنتاج إلى SCA ، حيث أعيدت تسميته إلى Cushelle [2] و Zewa .

إعلان

في الأصل ، أرادت الشركة المصنعة التأكيد على نعومة المنتج ، لكنها لم تكن تعرف كيف تنقل فكرة هذا الإحساس الجسدي على شاشة التلفزيون. اقترحت وكالة الإعلان في الشركة تشجيع المتسوقين على الضغط على المنتج في المتاجر مثل متسوق البقالة من شأنه الضغط على الطماطم لتقييم نعومتها ، ولكن كان هناك بعض القلق من أن تجار التجزئة سيعارضون التعامل مع العملاء بضائعهم وبالتالي إتلافها قبل الشراء. تم حل المشكلة بمفهوم أن التعامل مع العملاء الهزليين العدائيين في الإعلانات التجارية سيثبط التعامل بشكل نشط. [3] في حملة إعلانية استمرت أكثر من عشرين عامًا ، تميزت الإعلانات الأمريكية بالممثل ديك ويلسون ، الذي لعب دور البقال الخيالي السيد جورج ويبل . قال السيد ويبل لعملائه ، "من فضلك لا تضغط على Charmin!" ، مشددًا على نعومته في أكثر من 500 إعلان تجاري بين عامي 1964 و 1985. [4]

أغنية الكنتري "Don 'Squeeze My Sharmon" ، التي حققت نجاحًا طفيفًا لتشارلي ووكر في عام 1967 ، مستوحاة من الحملة الإعلانية لـ Charmin.  

كان Charmin Ultra يُسمى في الأصل الغيمة البيضاء حتى عام 1993. [5]

جالب الحظ

في عام 1928 ، كانت تعويذة الشعار صورة ظلية لأنثى ، [6] استكملها طفل في عام 1953 ، واستبدلت المرأة بحلول عام 1956. [7]

في الإعلانات التجارية ، تم استبدال السيد ويبل في نهاية المطاف بـ "The Charmin Bear" ، الذي أنشأه D'Arcy Masius Benton & Bowles في بريطانيا ، وتم تقديمه إلى الولايات المتحدة في عام 2000. [8] لم يكن الدب الأصلي متحركًا ثلاثي الأبعاد وكان لونه بني فاتح / أسمر.

في عام 2001 ، تمت إضافة ثلاثة أشبال إلى الأسرة ، وبحلول عام 2007 تم تقديم دب أزرق للعلامة التجارية "الناعمة" ودب أحمر للعلامة التجارية "القوية" ، التي كان لديها زوجات في وقت لاحق ، وثلاثة أشبال. [9]

الحملة الإعلانية الجديدة للرسوم المتحركة كانت تسمى "نداء الطبيعة". [10]

في عام 2010 ، غيرت الشركة الشعار لإضافة قطع ورق تواليت لأعقاب الدببة في الشعار. [11] عائلة "تشارمين بيرز" [12] هي عائلة جماعية من الآباء والأطفال. [13]

في البداية كان هناك عائلة واحدة من الدببة البنية ، مع ليونارد الدب [14] برفقة مولي ، [15] بيل ، [16] آمي وديلان. [17]

تم تقسيم هذا في وقت لاحق إلى عائلات متميزة من الدببة ، خمسة منها زرقاء تسمى "Charmin Ultra Soft Family" وخمسة أخرى حمراء تسمى "Charmin Ultra Strong Family". [18]

في عام 2006 ، فتحت Charmin دورات مياه عامة في ميدان التايمز بمدينة نيويورك . الموقع الآن متجر ديزني جديد. كانت الراحة في الحصول على دورات مياه نظيفة في تايمز سكوير خلال موسم عيد الميلاد فكرة جديدة.  

تأثير بيئي

في فبراير 2009 ، نصحت غرينبيس المستهلكين بعدم استخدام ورق التواليت Charmin ، مشيرة إلى أنها ضارة بالبيئة. [19]

اعتبارًا من 2018 ، تم اعتماد Charmin من قبل مجلس الإشراف على الغابات وتحالف الغابات المطيرة [20]

أصدر مجلس الدفاع عن الموارد الطبيعية ( NRDC) و stand.earth تقريرًا في عام 2019 يفيد بأن ورق التواليت Charmin لا يزال يتم الحصول عليه من أشجار عذراء بنسبة 100 بالمائة ، وكثير منها من الغابات الشمالية في كندا. [21] بحلول نوفمبر 2019 ، ادعى مجلس الدفاع عن الموارد الطبيعية أن 201000 شخص قد وقعوا على التماسها لشركة بروكتر أند غامبل يطلبون من الشركة تغيير ممارساتها. [22]

المراجع

  1. Davis, Dyer; et al. (May 1, 2004). a procter president&pg=PA421 Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter and Gamble. Harvard Business Press. صفحة 421. مؤرشف من الأصل في 15 فبراير 201707 مايو 2013.
  2. [1] Mad.co.uk January 25, 2010 (Charmin rebrands to Cushelle) نسخة محفوظة 2013-06-10 على موقع واي باك مشين.
  3. O'Reilly, Terry (14 February 2016). "Small Move, Big Gain". Under the Influence. هيئة الإذاعة الكندية. مؤرشف من الأصل في 28 أغسطس 201814 فبراير 2016.
  4. "Archived copy". مؤرشف من الأصل في 21 نوفمبر 200719 نوفمبر 2007. Associated Press report, November 19, 2007 ("Wilson appeared in over 500 commercials for Charmin between 1964 and 1985"), accessed same day
  5. Elliot, Stuart (6 May 1993). "P.& G. Sacrifices White Cloud in Battle of Brands". مؤرشف من الأصل في 24 يونيو 2019. White Cloud will be rechristened Charmin Ultra
  6. "Great Moments in Toilet Paper History". إيه بي سي نيوز. 23 April 2002. مؤرشف من الأصل في 23 مايو 2020. 1928: From Charming to Charmin—Hoberg paper introduces Charmin. The logo—a woman's head from a cameo pin—was designed to appeal to feminine fashions of the day. A female employee called the packaging 'charming', and the product's brand name was born.
  7. Engber, Daniel (19 September 2011). "What Do Bears Have To Do With Toilet Paper?". سلايت. مؤرشف من الأصل في 26 أبريل 2020. The Charmin brand got its start in 1928 with a woman's cameo silhouette on the package ... In 1953, Charmin further softened its image by placing a baby alongside the woman. In 1956, the Charmin Lady was bounced altogether, leaving the baby to fend for itself as the brand icon.
  8. Levere, Jane (17 July 2003). "An animated soap drop with sales experience in Latin America is being put to work in the U.S." نيويورك تايمز. مؤرشف من الأصل في 24 يونيو 2019. The Charmin bear, which Procter & Gamble has used since 2000 in United States campaigns for Charmin toilet paper, originated in Britain.
  9. "Charmin Story". Charmin.com. مؤرشف من الأصل في 12 أبريل 2016. 2001—The Charmin animated bears welcomed three bear cubs to the family ... 2007 ... The 'Call of Nature' bear campaign featured a red bear for Charmin Ultra Strong and a blue bear for Charmin Ultra Soft.
  10. "History Of Toilet Paper". Charmin.com. مؤرشف من الأصل في 14 أغسطس 2015. In the 1950s, Hoberg changed their name to the Charmin Paper Company. Charmin changed the 'Charmin lady' on the packaging to the 'Charmin baby' to symbolize the ultimate in softness. This would be followed by the famous ad campaign of the [1960s and 1970s] admonishing women and men around the country with 'don't squeeze the Charmin!' to highlight the paper's tempting squeezability. Ultimately, the company landed on a campaign called 'Call of Nature' featuring an outspoken family of animated bears who are unafraid of talking about 'the go' and how to enjoy it.
  11. Neff, Jack (12 August 2010). "NAD to Charmin: No Bare Bear Bottoms". Advertising Age. مؤرشف من الأصل في 24 يونيو 2019. P&G Must Show Some Pieces of TP on Bruin's Bums
  12. "Can the Charmin Bears Get Through Airport Security?". Advertising Age. 2 July 2014. مؤرشف من الأصل في 10 أكتوبر 2018. Among the new releases, Charmin's family of bears makes its way through airport security
  13. Butnik, Stephanie (13 August 2013). "Charmin Bear Reads Kafka's 'The Metamorphosis' on the Toilet in New Ad". Tablet Magazine. مؤرشف من الأصل في 11 أكتوبر 2018. the Charmin ads featuring the family of bears whose little ones seem to always be getting toilet paper stuck to their bottoms
  14. Brown, Stephen (17 August 2016). Brands and Branding. SAGE. صفحة 72. مؤرشف من الأصل في 23 مايو 2020. Charmin's brand mascot, Leonard the Bear
  15. Charmin (27 April 2015). (تغريدة) https://archive.is/20170120020716/https://twitter.com/Charmin/status/592705751459725312. مؤرشف من الأصل في 20 يناير 2017.
  16. Charmin (27 April 2015). (تغريدة) https://archive.is/20170120020907/https://twitter.com/Charmin/status/592728175878270977. مؤرشف من الأصل في 20 يناير 2017.
  17. Heller, Steven (3 January 2017). Graphic Design Rants and Raves: Bon Mots on Persuasion, Entertainment, Education, Culture, and Practice. Skyhorse Publishing, Inc. صفحة 207. مؤرشف من الأصل في 23 مايو 2020. Whoever thought of the Charmin Bears (named Molly, Leonard, Bill, Amy, and Dylan, for the record) understood that cute adds wit to the bodily function conversation.
  18. "Meet the Charmin Iconic Bears". Charmin.com. مؤرشف من الأصل في 09 أبريل 2015.
  19. "Greenpeace Recycled Tissue and Toilet Paper Guide". Greenpeace. مؤرشف من الأصل ( كتاب إلكتروني PDF ) في 02 مارس 200916 أكتوبر 2018.
  20. "Charmin Toilet Paper & FlushableWipes | Sustainability". www.charmin.com (باللغة الإنجليزية). مؤرشف من الأصل في 18 أبريل 202011 يوليو 2019.
  21. "The Issue with Tissue: How Americans Are Flushing Forests Down the Toilet". Natural Resources Defense Council. 8 October 2019. مؤرشف من الأصل في 13 مايو 202025 نوفمبر 2019.
  22. "Tell Charmin: Nature's Calling, and She Wants Her Forests Back!". NRDC. 8 October 2019. مؤرشف من الأصل في 26 مايو 202025 نوفمبر 2019.

روابط خارجية


موسوعات ذات صلة :