الرئيسيةعريقبحث

محلات البيع بالتجزئة

☰ جدول المحتويات

HBO Game of Thrones حاوية منبثقة في لوس أنجلوس
متجر Beatles ذو الطابقين في مدينة نيويورك
متجر Marmite في لندن

البيع بالتجزئة، والمعروف أيضًا باسم متجر البيع بالتجزئة(po-up shop في المملكة المتحدة وأستراليا وإيرلندا) أو البيع بالتجزئة الفوري، هو اتجاه لفتح مساحات مبيعات قصيرة الأجل تستمر لعدة أيام إلى أسابيع قبل الإغلاق، غالبًا للحاق بدعة أو حدث في الوقت المناسب.

بدأ اتجاه البيع بالتجزئة في لوس أنجلوس والآن يظهر في جميع أنحاء الولايات المتحدة، كندا،[1][2] الصين،[3] اليابان،[4] المكسيك،[5] فرنسا،[6] ألمانيا،[7] المملكة المتحدة وأستراليا.[8] يقدر الآن أن الصناعة التجزئة تقدر بقيمة 50 مليار دولار وقد كان البيع بالتجزئة يتزايد خلال نهاية العام من 2010، بما في ذلك موسم الهالين وبالتالي قام بائعوا التجزئة في عيد الهالووين، بتشغيل مخازن في المساحات الشاغرة خلال هذا الموسم من كل عام.

التاريخ

تعود مؤسسات البيع بالتجزئة المؤقتة إلى سوق فيينا في ديسمبر عام 1298،[9] وأسواق أعياد الميلاد الأوروبية التي تلت ذلك. ومن الأمثلة الأخرى على البيع بالتجزئة المؤقت: أسواق المزارعين الموسمية، ومعارض الألعاب النارية في العطلات، ومحلات الأزياء في عيد الهالوين، ومعرض المستهلك، هي أمثلة أخرى لهذا المشروع.

كانت معارض الطقوس واحدة من أولى التجارب لمتاجر البيع بالتجزئة الحديث.[10] ولم يكن يشار إليه بعد باسم البيع بالتجزئة، وقد تم إنشاء حدث في عام 1997 في لوس أنجلوس بواسطة باتريك كوريلش، وتم لاحقًا اعتباره "مركز تسوق عصري". استحوذ الحدث بسرعة على العلامات التجارية الكبرى التي شهدت إمكانية إنشاء تجارب قصيرة الأجل للترويج لمنتجاتها إلى الجماهير المستهدفة. عملت إيه تي آند تي وليفي شتراوس آند كو وموتورولا مع باتريك كوريلش لإنشاء تجارب تسوق في جميع أنحاء البلاد لتسويق منتجاتها إلى جماهيرها من الشباب.[11][12][13][14]

في نوفمبر من العام 2002، استحوذت متاجر التجزئة شركة تارجت على قارب طوله 220 قدمًا في نادي تشيلسي بيرز لإقامة لمدة أسبوعين على نهر هدسون تزامنت مع يوم الجمعة الأسود.[15] وصلت Vacant، وهي شركة مقرها في لوس أنجلوس، كاليفورنيا متخصصة في النوافذ المنبثقة، إلى نيويورك في فبراير 2003، حيث عملت مع دكتور مارتينز على مساحة منبثقة في 43 شارع ميرسر.[16][17][18]

افتتحت سونغ ايرلاينز متجرا في مدينة نيويورك عام 2003. افتتح كوم دي غارسون لمدة عام، متجرًا في عام 2004 يحمل علامة "متجر حرب العصابات". تدعي Trendwatching.com حيث صاغت مصطلح "محلات البيع بالتجزئة" في يناير 2004.[19] في نوفمبر 2013، افتتحت سامسونج متجرًا في منطقة سوهو بمدينة نيويورك التي كانت بمثابة مساحة لتجربة العلامة التجارية. تم تمديد المساحة المؤقتة وأصبحت في النهاية مساحة دائمة للبيع بالتجزئة.[20] في يوليو 2015، افتتحت فورث إليمنت أول متجر منبثق في العالم تحت الماء على عمق 6 أمتار / 19 قدمًا في TEKCamp.2015 في سومرست، إنجلترا.[21]

العلامات التجارية الأخرى التي لديها المحلات التجارية المنبثقة كجزء من حملاتهم كيت سبيد، غوتشي، لويس فويتون وكوليت.

بدأت محلات البيع بالتجزئة في التوسع في الأنواع الأخرى في عام 2009، عندما بدأ مطعم البيع بالتجزئة - المطاعم المؤقتة التي ظهرت في مواقع مختلفة - في النمو من أجل المصلحة العامة والتردد.[22] هذا الاتجاه واسع الانتشار في المملكة المتحدة، حيث استخدم الملاك الاتجاه لملئ الفراغ الشاغر.[14]

أصبح شارع نيوبري في بوسطن مؤخرًا مكانًا لتجارة التجزئة، حيث يستضيف واجهات المتاجر المؤقتة لـ مارتيلوس بينيت وقطن و Kanye West وغيرها من العلامات التجارية المحلية.[23]

معرض الفن

يعد عرض الفن في واجهات المحلات الشاغرة بديلاً عن البيع بالتجزئة الفعال على المدى القصير. هذا يمنعهم من أن يكونوا متسوقن عابرين ويشجع حركة مرور المشاة إلى الشركات المجاورة. بدأت مدينة أرلينغتون بولاية ماساتشوستس في فرض رسوم شواغر على الملاك في عام 2016، والتي يتم التنازل عنها إذا تم عرض الفن.[24]

المفهوم

يستخدم النموذج المنبثق أيضًا من قبل الفنانين. هنا مبنى قيد التجديد بمثابة معرض فني في بويز، ايداهو.

مساحة التجزئة هي مكان مؤقت: يمكن أن تكون المساحة عبارة عن بيع عينة ما في يوم ما وتستضيف حفل كوكتيل ويتضمن الدارج منها، ثم يختفي في أي مكان من يوم إلى عدة أسابيع. وهذه المتاجر، على الرغم من كونها صغيرة ومؤقتة، تستخدمها الشركات لزيادة الاهتمام بمنتجها أو خدمتها، وتنمية منتجاتها بمؤثرات ثقافية ويتيح البيع بالتجزئة للشركة إنشاء بيئة فريدة تشرك عملائها وتولد شعورًا بالأهمية والتفاعل. غالبًا ما يتم استخدامها من قِبل المسوقين للعناصر الموسمية مثل أزياء الهالوين والأوسمة وهدايا عيد الميلاد وأشجار عيد الميلاد أو الألعاب النارية.[1] ويتم أيضًا استخدام طريقة البيع بالتجزئة في ساحة الحفلات الموسيقية، كما هو الحال في مهرجان مهرجان الموسيقى (Treefortt)، لتوفير أماكن مناسبة لجميع الأعمار أو للعائلات، وغالبًا في المطاعم أو مؤسسات البيع بالتجزئة التي لا تستضيف الأعمال الموسيقية بشكل روتيني ؛ وتعرف هذه المؤسسات سريعة الزوال بالأماكن المنبثقة.[25]

هناك العديد من الفوائد للعناصر المجزئة مثل التسويق أو اختبار المنتجات أو المواقع أو الأسواق، وكطريقة منخفضة التكلفة لبدء نشاط تجاري. بعض المتاجر المنبثقة، مثل ريكي ومتاجر عيد الهالوين الأخرى، موسمية، مما يسمح للعلامات التجارية بالتقاط حركة المرور دون الالتزام بعقود تأجير طويلة الأجل.[26] تستخدم العلامات التجارية الأخرى النوافذ المنبثقة لإنشاء ارتباط، مثل تبادل Marc Jacobs Tweet Shop لـ " العملة الاجتماعية " للمنتجات المجانية،[27] King & McGaw الذين استخدموا نافذة منبثقة لعرض وبيع المطبوعات من ستوديوهات مورلو في Soho، لندن.[28]

انتشر هذا المفهوم أيضًا في بلدان أخرى مثل أستراليا. على سبيل المثال، متاجر H&M أستراليا في عام 2015 ويونيكلو في عام 2014 لاختبار السوق.[29][30]

المراجع

  1. Gregory, Sean (November 6, 2009). "Why Pop-Up Shops Are Hot". Time. مؤرشف من الأصل في 4 نوفمبر 201222 نوفمبر 2009. Ricky's Costume Superstore in New York City was ready for Halloween
  2. Clifford, Stephanie (October 30, 2008). "Hanging Out at a Mall for the Holidays". نيويورك تايمز. مؤرشف من الأصل في 8 يونيو 201922 نوفمبر 2009. The Haute Spot is a so-called pop-up concept, meaning that the store is not permanent. The location will be open Nov. 28 through Dec. 26.
  3. Wei, Daniela (August 23, 2016). "Why Nutella and Nike Have Hong Kong Shoppers Lining Up For Hours". Daybreak Asia. Hong Kong: بلومبيرغ إل بي. مؤرشف من الأصل في 27 أغسطس 201630 نوفمبر 2016.
  4. Chin, Mallory (October 26, 2016). "Stanton Street Sports Heads Overseas for a Pop-up Store in Japan". New York: Hypebeast. مؤرشف من الأصل في 21 سبتمبر 201830 نوفمبر 2016.
  5. Lascurain, Fernanda (August 13, 2014). "Pop Up Store 2014". Mexico City: Architectural Digest. مؤرشف من الأصل في 13 يونيو 201830 نوفمبر 2016.
  6. Cardiner, Brock (June 26, 2016). "Here's What People Wore to Kanye West's Pop-Up Shop in Paris". Paris: High Snobiety. مؤرشف من الأصل في 3 أكتوبر 201830 نوفمبر 2016.
  7. "Samsung pop-up store by Cheil Germany, Frankfurt – Germany". Germany: Retail Design Blog. June 28, 2016. مؤرشف من الأصل في 11 يونيو 201830 نوفمبر 2016.
  8. Smith, Stephen (December 4, 2009). "The pop-up shopping phenomenon". Newsnight. London: BBC Two. مؤرشف من الأصل في 08 ديسمبر 201917 يناير 2010.
  9. "Christmas markets in Vienna". Austrian National Tourist Office. مؤرشف من الأصل في 10 أكتوبر 20192 أبريل 2017.
  10. Moore, Booth, (July, 1999) LA Times. "Cutting-Edge Clothes and Music at Ritual Expos." http://articles.latimes.com/1999/jul/09/news/cl-54193
  11. Baltin, Steve, (October, 2000) Chicago Tribune. "Ritual in the Making, Creative Fields Converge To Form Ultimate Hipster Mall In A Nightclub Atmosphere." http://articles.chicagotribune.com/2000-10-11/features/0010100545_1_jed-wexler-ritual-events-walk
  12. Video compilation of some of first pop-up retail stores. https://www.youtube.com/watch?v=lsX0f7526Zc
  13. Swystun, Jeff, (September, 2015) Business 2 Community. "Pop-Up Retail: Where Will It Go Next?" http://www.business2community.com/branding/pop-retail-will-go-next-01316364
  14. Kelly, Sean (April 2016). "Pop-Up Power". IN_retail. مؤرشف من الأصل في 07 أكتوبر 2016.
  15. Billy Gray (December, 2012) New York Observer. On 10th Anniversary of First NYC Pop-Up, Retailers Look Back.http://commercialobserver.com/2012/12/on-10th-anniversary-of-first-nyc-pop-up-retailers-look-back/
  16. Robb Mandelbaum (June, 2013) New York Times Magazine. Who Made That? Pop-up Store. https://www.nytimes.com/packages/html/magazine/2013/innovations-issue/#/?part=popupstore
  17. Lazarovic, Sarah (March, 2003) Elle Canada. Are pop-up stores the hip new face of retail or a clever marketing ploy to fight consumer fatigue? http://www.ellecanada.com/living/shop-n-go/a/24980
  18. Tzortzis, Andreas (October, 2004) Pop-up stores: here today, gone tomorrow https://www.nytimes.com/2004/10/24/business/worldbusiness/24iht-popups25.html?pagewanted=all
  19. Trend Watching, Pop-up Retail, http://trendwatching.com/trends/POPUP_RETAIL.htm
  20. Coleman-Lochner, Lauren (October, 2014) Bloomberg. "NYC's SoHo Serves as Testing Ground for Chobani, Samsung." https://www.bloomberg.com/news/articles/2014-10-01/nyc-s-soho-serves-as-retail-testing-ground-for-chobani-samsung
  21. "Fourth Element Launch World's First Pop-Down Shop". www.linkedin.com. مؤرشف من الأصل في 4 أبريل 20194 أبريل 2019.
  22. Huffington Post, Study Shows That People Are Getting Even More Obsessed With Pop-Up Restaurant, http://www.huffingtonpost.com/2015/04/10/pop-up-restaurants-study-people-more-obsessed_n_7035394.html
  23. "Pop Ups - Newbury Street Boston". Newbury Street Boston (باللغة الإنجليزية). مؤرشف من الأصل في 14 أبريل 201926 سبتمبر 2016.
  24. "Storefronts go from empty to artistic - The Boston Globe". BostonGlobe.com. مؤرشف من الأصل في 4 أبريل 20194 أبريل 2019.
  25. Jones, Katherine (2017-03-23). "Treefort Music Festival has music for all ages". The Idaho Statesman.
  26. Bloomberg TV (May, 2014). An Inside Look at the Pop-Up Retail Phenomenon - تصفح: نسخة محفوظة 4 أبريل 2019 على موقع واي باك مشين.
  27. Gonzalez, Melissa (December, 2014). The Pop-Up Paradigm: How Brands Build Human Connections in a Digital Age. https://www.amazon.com/The-Pop-Up-Paradigm-Connections-ebook/dp/B00P04ZYRA
  28. "Gorgeous rare posters by the likes of Picasso, Míro and Le Corbusier". It’s Nice That. 5 May 2015. مؤرشف من الأصل في 4 أبريل 20194 أبريل 2019.
  29. Cummins, Carolyn (October, 2015). H&M close to opening in Pitt Street Mall. H&M close to opening in Pitt Street mall - تصفح: نسخة محفوظة 5 مايو 2019 على موقع واي باك مشين.
  30. Wells, Rachel (January, 2014).Uniqlo gives Melbourne a sample of what is to come. Uniqlo gives Melbourne a sample of what is to come - تصفح: نسخة محفوظة 5 مايو 2019 على موقع واي باك مشين.

موسوعات ذات صلة :