" بيرت بيز " هي شركة أمريكية لمنتجات العناية الشخصية تقوم بتسويق منتجاتها دوليًا. وهي تابعة لشركة "كلوركس" والتي تصف منتجاتها بأنها " صديقة للبيئة " ،[1] تصنع هذه الشركة منتجات للعناية الشخصية، الصحة، الجمال والنظافة الشخصية،[2] كما انه يتم توزيع منتجاتها عالميًا .[2][3] تقوم شركة "بيرت بيز" بتصنيع منتجاتها بمكونات طبيعية،[4] باستخدام الحد الأدنى من المعالجة مثل : { التقطير/التكثيف، الاستخلاص /التقطير البخاري والطهو تحت ضغط والتحليل المائي}، وذلك للحفاظ على صفاء المكونات .[5] إضافةً إلى ذلك، كل منتج يحتوي على " شريط طبيعي " و الذي يظهر النسبة المئوية للمكونات الطبيعية في المنتج، وغالبًا مع وصف مفصل للمكونات.[6] نشأت في " ولاية ماين" في ثمانينيات القرن الماضي، اما العمل فقد بدأ عندما قامت مؤسسة الشركة " روكسان كويمبي" بصنع الشموع من ما تبقى من شمع النحل من "بيرت شافيتز".[7] وقد أدى ذلك في نهاية المطاف إلى تعبئة وبيع العسل من قِبَل اثنين من المؤسسين المشاركين، لكن هذا العمل تضائل ببطء مع تطور الشركة كمؤسسة . ثم مع تطورهم قاموا ببيع المنتجات القابلة للاكل والتي تحتوي على العسل و شموع النحل ، و ملمعات الاثاث قبل الانتقال لمجال العناية الشخصية . و في عام 2007 اشترت شركة " كلوركس" هذه الشركة بمبلغ 925 مليون دولار امريكي .[8]
تاريخها
1984-1989 م " النشأة " :
أُنشِئَت شركة " بيرت بيز " في " ولاية ماين" عام 1984 م كشركة لصناعة الشموع و قد كانت تعود لمؤسسيها : " روكسان كويمبي" و " بيرت شافيتز " . وكان " شافيتز " يتولى الاعمال الخاصة بالعسل، حيث كان يوفر شموع النحل الزائدة لصناعة الشمع، اما " كويمبي " فكان جُلَ تركيزها هو الحفاظ على الجودة العالية للشموع، وقد ساعد تعاونهم وعملهم على نمو الاعمال التجارية وزيادة مردود صناعتهم من 200 دولار في معرض "دوفر فوكسكروفت الاعدادية الحرفية " إلى 20000 دولار في المبيعات بنهاية حلول عامها الأول . لقد كان المقر الأول للشركة هو مدرسة مهجورة من غرفة واحدة مستأجرة من صديق لهما مقابل 150 دولار سنويًا .[9]
زاد انتاج هذه الشركة في عام 1989 م، وذلك عندما طلب متجر في نيويورك يدعى "زونا" المئات من شموع شمع العسل الخاصة ب"بيرت بيز" ..[9]
تسعينات القرن الماضي " التأسيس والتنوع " :
عام 1991 م غدت "بيرت بيز " مؤسسة لديها خط انتاج يشمل الشموع ، الصابون الطبيعي، العطور و مرطب الشفاه وهو الأكثر مبيعًا من بين جميع منتجات هذه الشركة . وفي عام 1993 قامت "كويمبي" بتهديد "شافيتز" بمقاضاته في قضايا شخصية، مما اجبر " شافيتز" وبشكل ضروري على انهاء الشراكة مع " كويمبي " .غيرت شركة " بيرت بيز" مجالها إلى صناعة منتجات العناية الشخصية فقط .وفي عام 1995 نقلت "بيرت بيز " عمليات تصنيعها إلى مصنع ملابس سابق مساحته 18000 قدم مربعة (1700 متر مربع ) في "كريدمور" شمال " ولاية كارولينا " . و على الرغم من ان تركيز الشركة كان مستمرًا على المنتجات المصنوعة دون الات -يدويًا- الا انهم ادخلوا الآلات الميكانيكية لزيادة الإنتاج، مثل خلاط كفيتيريا سابق من جامعة "ديوك " . أول موقع لمتاجر "بيرت بيز " للتجزئة كان في " تشابل هيل "، حيث كان يقدم هذا المتجر 50 منتج من المنتجات الطبيعية للعناية الشخصية، كما وصل توزيع المنتجات إلى السوق اليابانية ايضًا .[2] و في عام 1998 ، كانت الشركة تقدم أكثر من 100 منتج طبيعي للعناية الشخصية في 4000 موقع، مع مبيعات تجاوزت 8 ملايين دولار. كما وقد بلغ توزيع الشركة لتجار التجزئة المحليين واسواقهم مثل : " سوق الاغذية الكاملة " و سلاسل المطاعم مثل " Cracker Barrel" . تتشعب عروض المنتجات الجديدة في "برت بيز" إلى منتجات العناية بالبشرة و منتجات العناية بالشعر.[2] وفي عام 1999 ازداد الطلب على منتجات الشركة، وخاصةً مرطب الجسم المكون من الحليب والسكر بشكل اساسي ومستحضرات الاستحمام، مما دفع شركة "بيرت بيز " من بين باقي الشركات في "مثلث البحوث " في شمال "ولاية كارولينا " للانتقال إلى " دورهام " . .[2]
ومما زاد توزيع المنتجات على الصعيد الوطني بشكل اوسع هو اطلاق موقع ويب لعرض منتجاتهم عليه . وفي ذات العام قامت " روكسان كويمبي " بشراء حصة " بيرت شافيتز" بالشركة والتي تقدر بالثُلث مقابل بيت في " ولاية ماين " ويبلغ ثمنه ما يقارب 130 الف دولار ..[10]
2000 -2006 " منتجات جديدة وانضمام – AEA - " :
خلال عامي (2003 و 2004 )م، قامت " بيرت بيز " باطلاق أول معجون اسنان و شامبو و خطًا لمنتجات العناية بالاطفال وقد لاقت هذه المنتجات نجاحًا كبيرًا. كما وساهمت المؤسسة المشاركة "كويمبي" من خلال ارباح شركتها، في الحفاظ على 185 الف فدان (750 كم مربع ) من اراضي الغابات الحرجية في " ولاية ماين " مما يمثل بداية علاقة مع منظمة " The Nature Conservancy " - وهي منظمة دولية تعمل في مجال الحفاظ على البيئة و حمايتها - .[2]
وفي عام 2004 قامت شركة الاسهم الخاصة " AEA Investor " بشراء 80% من " بيرت بيز " مقابل 173 مليون دولار، حيث ابقت " كويمبي " على 20% من اسهم الشركة ومقعد في مجلس إدارة الشركة.[11] تم دفع 4 ملايين دولار ل"شافيتز " و ذلك عند طلب تعويض من "كويمبي " بعد الصفقة .[10]
2007 – إلى هذا الوقت " اقتناء Clorox" :
اعتبارًا من 2007 م قامت " بيرت بيز " بتصنيع وتوزيع أكثر من 197 منتج دوليًا .[2][2] و في اواخر هذا العام قامت " كلوركس" بشراء " بيرت بيز " بمبلغ يقدر ب925 مليون دولار وقامت الشركة باصدار القرار إلى عملائها .[8][12] في شباط 2011 م انتقل "جون ريبلوغل " الرئيس التنفيذي للشركة {2006 – 2011} ، ليغدو رئيسًا تنفيذيًا ورئيسًا لشركة " Seventh Generation Inc " .[13] و اعتبارًا من نيسان 2011 م تم تعيين " Nick Vlahos " – العامل الخبير في شركة كلوركس لمدة 15 عام - نائبًا للرئيس ومديرًا عامًا لشركة " بيرت بيز " .[14] وفي عام 2017 غادر Nick Vlahos" شركة " كلوركس" وتم تعينه الرئيس التنفيذي لشركة " Honest " . و بحلول شباط 2014 م كانت شركة " كلوركس " قد زادت الانفاق للترويج الاعلاني لمنتجات " بيرت بيز " و خاصةً لخط العناية بالشفاه . وفي ذلك الوقت كانت مبيعات " بيرت بيز " تفوق الحجم وذلك لارتفاع الاسعار .[15]
توفي المؤسس المشارك " بيرت شافيتز " في تموز 2015 م عن عمر يناهز ال 80 و دفن في " بانجور بولاية ماين " ، و في اخر حياته عاش على مساحة 37 فندان ( 15 هكتار ) في " باركمان بولاية ماين " .<.[16] في عام 2017 م اطلقت " بيرت بيز " مجموعة مستحضرات تجميلية كاملة، بما في ذلك كريم الاساس، ماسكارا، ضلال العيون ومحمر الخدود .[17] و اعتبارًا من آذار 2018 وصل مرطب شفاه " بيرت بيز " إلى هذا المستوى من الشعبية لدرجة ان بعض التقارير زعمت انه يتم شراء مرطب واحد من الشفاه كل ثانية .[18]
فيلم وثائقي :
في آب 2014 تم اصدار فيلم "Burt's Buzz " من " جودي شابيرو " و الذي فصل في فيلمه تاريخ مؤسسي الشركة .[19][20]
المراجع
- "Our Mission and Vision - Burt's Bees". مؤرشف من الأصل في 11 أكتوبر 200721 سبتمبر 2007.
- "Our History – Burt's Bees". مؤرشف من الأصل في 24 سبتمبر 201620 سبتمبر 2007.
- "Our Products". مؤرشف من الأصل في 11 أكتوبر 200720 سبتمبر 2007.
- "Natural Ingredients vs. Non-Natural Ingredients". مؤرشف من الأصل في 24 أكتوبر 200721 سبتمبر 2007.
- "Natural Processes vs. Non-Natural Processes". مؤرشف من الأصل في 23 أكتوبر 200721 سبتمبر 2007.
- "Setting the Natural Standard – Burt's Bees". مؤرشف من الأصل في 12 أكتوبر 200720 سبتمبر 2007.
- "Our History". مؤرشف من الأصل في 24 سبتمبر 201620 أكتوبر 2008.
- Farrell, Andrew (October 21, 2007). "Clorox To Buy Burt's Bees". فوربس. نسخة محفوظة 29 مارس 2019 على موقع واي باك مشين.
- "The Burt's Bees Story". مؤرشف من الأصل في 17 أكتوبر 200720 سبتمبر 2007.
- Story, Louise (6 January 2008). "Can Burt's Bees Turn Clorox Green?". The New York Times. مؤرشف من الأصل في 2 أكتوبر 201913 مارس 2015.
- Singer, Natasha (2007-05-16). "It's Not Just Honey". The New York Times. مؤرشف من الأصل في 18 مارس 202020 سبتمبر 2007.
- "A Letter to Our Loyal Customers" - تصفح: نسخة محفوظة 2007-12-17 على موقع واي باك مشين. at the Burt's Bees official website, archived 17 December 2007.
- "Seventh Generation Names John Replogle to Serve as CEO and President". February 9, 2011. مؤرشف من الأصل في 2 أكتوبر 201231 مايو 2011.
- "Clorox names Vlahos as Burt's Bees boss". April 6, 2011. مؤرشف من الأصل في 21 سبتمبر 201331 مايو 2011.
- Ohnesorge, Lauren (February 4, 2014). "Clorox still banking on Burt's Bees". BizJournal. مؤرشف من الأصل في 20 ديسمبر 201618 يناير 2015.
- "Burt Shavitz from Burt's Bees Buried in Bangor". Maine Public Broadcasting Network. أسوشيتد برس. July 14, 2015. مؤرشف من الأصل في 4 مارس 201614 يوليو 2015.
- Wirt, Sophie. "Burt's Bees Full Makeup Range Is Drugstore Minimalism at Its Best". Allure (باللغة الإنجليزية). مؤرشف من الأصل في 17 أغسطس 201816 أغسطس 2018.
- MacKenzie, Macaela (March 12, 2018). "A Tube of Burt's Bees Beeswax Lip Balm Is Sold Every Second". Allure. مؤرشف من الأصل في 31 يوليو 201915 مارس 2018.
- Feloni, Richard (August 29, 2014). "A New Documentary Reveals The Crazy Drama Between The Founders Of Burt's Bees". بيزنس إنسايدر. مؤرشف من الأصل في 21 نوفمبر 201818 يناير 2015.
- Steven Kurutz (July 16, 2014). "Burt Shavitz, the World's Most Famous Retired Beekeeper". نيويورك تايمز. مؤرشف من الأصل في 3 أكتوبر 201816 يناير 2019.