جانيس "جان" براندت (Janice "Jan" Brandt) هي سيدة أعمال أمريكية ونائبة رئيس في شركة إيه أو إل/تايم وارنر. وهي معروفة بحملتها التسويقية المباشرة الشهيرة في إيه أو إل (AOL) التي زادت عدد المشتركين من 200000 إلى أكثر من 22 مليون مشترك.[1][1]
| جانيس براندت | |
|---|---|
| معلومات شخصية | |
| مكان الميلاد | بروكلين ، نيويورك |
| الجنسية |  أمريكية |
| الحياة العملية | |
| المدرسة الأم | جامعة بوسطن |
| المهنة | سيدة أعمال أمريكية ونائبة رئيس في شركة إيه أو إل/تايم وارنر |
| سنوات النشاط | جامعة بوسطن |
عملها
ولدت جان براندت في بروكلين ، نيويورك وانتقلت إلى نيو جيرسي في سن الثامنة. تخرجت من كلية الاتصالات العامة في جامعة بوسطن. وبعد التخرج، بدأت العمل كمؤلفة إعلانات في منشورات زيروكس للتعليم في ميدلتاون (كونيتيكت). التحقت بدورات ليلية في جامعة كونيتيكت وقررت تغيير مهن التسويق. بعد فترة قصيرة من العمل في كولونيال بن في فيلادلفيا ، انتقلت براندت إلى بالو ألتو (كاليفورنيا) للانضمام إلى "التعليم اليوم" للنشر مع توماس أو. رايدر، حيث عملت لمدة 10 سنوات. ثم عادت لفترة وجيزة إلى منشورات زيروكس للتعليم، والتي تم الحصول عليها من قبل منشورات نيوفيلد، قبل أن يتم توظيفها من قبل ستيف كيس كنائبة رئيس التسويق لشركة أمريكا أون لاين (إيه أو إل) في عام 1993.[2]
عملها في إيه أو إل
تم التعاقد مع براندت بهدف واضح لتنمية قاعدة المشتركين وتم إعطاؤه العنان لاستراتيجيات التسويق في إيه أو إل (AOL). بدأت براندت بإرسال أقراص مجانية إلى الأشخاص ثم أعدت حملة تسويقية مباشرة لتوزيع أقراص مرنة لـ إيه أو إل في البريد. بلغت تكلفة الحملة التجريبية 250 ألف دولار، وكان متوسط ردها أكثر من 10٪، حيث ارتفعت بعض القوائم البريدية إلى 16-18٪.[3] دفع هذا براندت إلى توسيع نطاق الحملة إلى أبعد من البريد المباشر وبدء العمل مع شركاء التوزيع غير التقليديين، مثل شركات الطيران وشركات الحبوب. وعندها وصلت إلى نسبة 50 ٪ من الأقراص المدمجة المنتجة في جميع أنحاء العالم لديها شعار إيه أو إل. كانت هذة الإستراتيجية مفيدة بشكل كبير للـ إيه أو إل وسيطرت بها على سوق الإنترنت.[1][4]
في عام 2002 ، تنحت براندت عن منصبها كنائبة للرئيس ومديرة التسويق الرئيسي في إيه أو إل لاتخاذ موقف استشاري بدوام جزئي.[5]
حياتها الشخصية
كانت برانت نشطة سياسيًا منذ تسعينيات القرن الماضي، وكانت مؤيدة لفترة طويلة لقائمة إميليز. وهي الآن عضوة في مجلس إدارة منظمة "المرأة من أجل المرأة الدولية" ، وهي منظمة إنسانية لتقديم المساعدات للنساء في المناطق التي مزقتها الحروب.[6][7]
جوائز
في عام 1999 و2000 سميت براندت من قبل مجلة فورتشن باعتبارها واحدة من "النساء الأكثر نفوذاً في الأعمال الأمريكية"،[8][9] وحصلت على جائزة "أفضل تسويقية مباشر للعام" في نيويورك للتسويق المباشر في عام 2000، وجائزة "أفضل تسويقية في السوق العام" لعام 2001 من تارجيت للتسويق.[2]
مراجع
- McCullough, Brian (12 August 2014). "She Gave the World a Billion AOL CDs - An Interview with Marketing Legend Jan Brandt". Internet History Podcast. مؤرشف من الأصل في 26 سبتمبر 201804 مارس 2017.
- Hatch, Denny (1 October 2001). "2001 Direct Marketer of the Year". TargetMarketing. مؤرشف من الأصل في 27 أغسطس 201904 مارس 2017.
- Pardes, Arielle (7 October 2015). "Inside the Intense, Insular World of AOL Disc Collecting". VICE. مؤرشف من الأصل في 16 مارس 201704 مارس 2017.
- Siegler, MG (27 December 2010). "How Much Did It Cost AOL To Send Us Those CDs In The 90s? "A Lot!," Says Steve Case". TechCrunch. مؤرشف من الأصل في 28 أبريل 201904 مارس 2017.
- "Brandt to be Advisor as AOL Juggles Senior Leadership". Chief Marketer. 12 September 2002. مؤرشف من الأصل في 15 ديسمبر 201904 مارس 2017.
- "Women for Women International". SourceWatch. Center for Media and Democracy. مؤرشف من الأصل في 20 أبريل 201606 مارس 2017.
- Roller, Emma; Stamm, Stephanie (28 October 2014). "Meet the Tech Donors who are Dominating the Midterms". The Atlantic. مؤرشف من الأصل في 7 مارس 201704 مارس 2017.
- Folpe, Jane M. (25 October 1999). "FORTUNE's 50 Most Powerful Women". FORTUNE Magazine. مؤرشف من الأصل في 03 أغسطس 201604 مارس 2017.
- David, Grainger (16 October 2000). "The Power 50". FORTUNE Magazine. مؤرشف من الأصل في 28 أكتوبر 201704 مارس 2017.