دوامية (إعلام)

الدوامية هي مفهوم تم تطويره في أعمال جاري وانيل، وهو مفكر أكاديمي بارز يعمل في مجال التحليل الثقافي للإعلام الرياضي. ويستخدم وانيل هذا المفهوم في أعماله لتحليل وتفسير الطرق التي تكتسب بها بعض القصص الجديدة نجاحًا سريعًا، حيث تنجح في فترة وجيزة في السيطرة على المسرح الإعلامي وعالم المدونات.

وفي كتابه Media Sport Stars, Masculinities and Moralities،^[1] قام بشرح هذا المصطلح، مع الإشارة إلى أن :"الزيادة في مجموعة المنافذ الإعلامية والسرعة المتزايدة على نحو واسع لانتشار المعلومات قد اجتمعت معًا لخلق ظاهرة تأثير "الدوامة"".

ويتسبب تأثير الدوامة في إحداث ضغط للأجندة الإعلامية، وفي هذا السياق تختفي العناصر الإخبارية الأخرى من الأجندة أو يجب ربطها بطريقة ما بالحدث الأكثر أهمية وبروزًا. وعند وضعه لهذه الفكرة، لاحظ وانيل أن:

"الوسائل الإعلامية المختلفة تستقي أخبارها من بعضها البعض بشكل ثابت، وفي عصر تبادل المعلومات بصورة إلكترونية ورقمية أصبحت سرعة حدوث هذا كبيرة للغاية. هناك أحداث رئيسية معينة تبرز لتسيطر على عناوين الأخبار الرئيسية إلى درجة أنه يصبح من الصعب مؤقتًا على كتاب الأعمدة والمعلقين مناقشة أي شيء آخر. فهناك شيء ما يسحبهم، كما لو كانت دوامة."

يقدم وانيل نموذج وفاة ديانا، أميرة ويلز كنموذج على "الدوامية" حيث سيطر هذا الخبر على ساحة الإعلام لمدة أيام، حتى أنه أزاح معظم الأخبار الأخرى من أجندة الأخبار. وبالمثل، خلال الأحداث الرياضية العالمية مثل كأس العالم أو الألعاب الأولمبية، فإن الصحفيين وكتاب الأعمدة من غير ذوي الخبرة في الرياضة أو ممن ليس لديهم اهتمام مسبق بالرياضة يعلقون على هذا الحدث، كما يوضح مارشال وآخرون (2010). وتتضمن الأمثلة الحديثة لدوامية الإعلام انتخاب باراك أوباما ووفاة مايكل جاكسون.

مراجع

Whannel, Garry (2010) ‘News, Celebrity and Vortextuality: a study of the media coverage of the Jackson Verdict’ in Cultural Politics, v6 n1, pp65–84,

Marshall, P. David, Walker, Becky and Russo, Nicholas (2010) 'Mediating the Olympics' in Convergence: The international journal of research into new media technologies v16 n3. doi:10.1177/1354856510367619 16: 263 http://con.sagepub.com/content/16/3/263

موسوعات ذات صلة :

• موسوعة رياضة