الرئيسيةعريقبحث

صور مقربة

تُعد الصورة المُقرَبة (packshot) (أيضًا pack shot) صورةً ثابتة أو متحركة لمنتَج ما تشمل عادةً التغليف الخاص به وهي عادة ًتمثل شهرة المنتَج في الإعلان أو الوسائط الأخرى. وهي تُعد مثيرًا مهمًا لدفع عملية البيع؛ حيث تهدف إلى إطلاق شرارة تمييز المنتج في السوق وعلى أرفف العرض.[1][2] ويشير مصطلح الصورة المُقرَبة أيضًا إلى استثمار المنتَج في فيلم أو برامج التليفزيون.[3] وغالبًا ما تسيطر الصورة المُقرَبة على الإعلانات التجارية التليفزيونية مستغرقةً من ثانيتين إلى خمس ثوانٍ من مدة الإعلان التي تبلغ ثلاثين ثانية.[4] وقد أدت الصور المُقرَبة الملفقة أو المُسربَة للمنتجات التي لم يتم إصدارها إلى حدوث حالة من الجدل أو زيادة الاهتمام بالمنتج.[5][6] وقد تكون الصور المُقرَبة عبارة عن صورة فوتوغرافية بسيطة للمنتج على خلفيةٍ بيضاء أو قد تستلزم استخدام الدعائم المُنمقة. وأحيانًا يكون للمنتجات التي تباع كتنزيلاتٍ رقمية، مثل البرمجيات، صور مُقرَبة تم توليدها رقميًا في حال عدم وجود منتج طبيعي أو تغليف.

المراجع

  1. Baker, Mike (2004-07-01). "Further steady growth points to healthy future for great outdoors; influential sectors are throwing their considerable advertising weight behind the rising profile of outdoor media and aiding growth". Marketing Week. مؤرشف من الأصل في 24 فبراير 200919 فبراير 2009. Outdoor also suits highly competitive sectors in which a brand name-check, visual image or product packshot are important stimuli to a sale
  2. Bullmore, Jeremy (2004-04-16). "On the Campaign Couchlose-Up: On the Campaign Couch ... with JB". Haymarket Business Publications. مؤرشف من الأصل في 01 يناير 201319 فبراير 2009. The function of the pack shot is to trigger what marketing persons like to call in-store, on-shelf recognition.
  3. "Claire Beale on Advertising". The Independent. London. 27 November 2006. مؤرشف من الأصل في 31 ديسمبر 201619 فبراير 2009. If no money changes hands and the pack shots are handled appropriately, the proliferation of well known brand names in TV shows is deemed to be a legitimate part of the programme-making process.
  4. Bouville, Nathalie (2006-02-24). "If there was one thing you could change about TV beauty ads, what would it be?". Paris: Communications International Group. مؤرشف من الأصل في 24 فبراير 200919 فبراير 2009. Also, pack shots are very dominant, sometimes there are two, five second shots in a 30 second commercial
  5. Stokes, Ted. "Left 4 Dead". مؤرشف من الأصل في 24 فبراير 200919 فبراير 2009.
  6. "Call of Duty 5 Pack Shots Leaked?". 2008-06-16. مؤرشف من الأصل في 24 فبراير 200919 فبراير 2009.

موسوعات ذات صلة :