من أهم نماذج المفاضلة بين البدائل الاستراتيجية للمنظمات، وهي من اوسع الاساليب المستخدمة في التحليل انتشار، وتعتمد هذه المصفوفة على تمييز انشطة المنظمة النختلفة على انها مولودة أو مستخمة من قبل. ولاستخدام تلك المصفوفة، تقوم الشركة بتحليل وحدات نشاط الاستراتيجية الخاصة بها على اساس بعدين اساسيين هما :
- معدلات النمو في السوق (نسبة النمو في المبيعات).
- الموقف التنافسي النسبي (الحصة السوقية).
ويتم وضع وحدات النشاط داخل المصفوفة والتي تتكون من اربع خلايا وهم : - فئة النجوم STAR - فئة الكلاب DOGS فئة البقر الحلوب CASH CAWS فئة علامات الاستفهام ؟.