Adsense pour les recherches

Dans le cadre d'une recherche utilisant le Moteur de recherche personnalisé Google (en anglais, Google Custom Search Engine ou Google CSE) , les pages des résultats comportent des annonces publicitaires, sous le terme « liens sponsorisés », et choisies en fonction des mots-clés tapés. Ces annonces proviennent de campagnes AdWords et permettent au webmestre de générer des revenus publicitaires tout en offrant un moteur de recherche personnalisé aux visiteurs de son site.

Origine des annonces

Les annonces proviennent des campagnes AdWords. Une campagne publicitaire est faite par un compte pour une ou plusieurs annonces. Le client définit une liste de mots-clés ou groupes de mots-clés pour déterminer les pages où apparaîtront les annonces.

De plus, on peut allouer différents coûts au clic par mot-clé. Les annonceurs sont donc en compétition pour voir apparaître leur message en premier. Plus les montants sont élevés (coût au clic alloué au mot-clé et budget maximum alloué à la campagne), plus souvent et en meilleure position le message publicitaire sera affiché.

Annonces contextuelles

Contrairement à d'autres services d'annonces contextuelles AdSense ne se base pas sur un seul mot, mais sur plusieurs et cherche à trouver le point commun entre eux pour déterminer le sens du contenu d'un texte^[2].

Par exemple, imaginons que le robot d'AdSense, Mediabot, veuille analyser le contenu suivant :

Python vous permettra facilement de développer des applications multi-plateformes.

Mediabot va détecter les expressions principales que sont Python, développer, et applications multiplate-formes, pour lesquelles il déterminera avec quels domaines ils sont en rapport :

• Python : Mythologie, Reptile, et Informatique
• développer : Informatique, Physique, et Moral
• applications multiplateformes : Informatique

Dans cet exemple le point commun est l'appartenance au domaine de l'informatique, et donc l'analyse se refera en sens inverse, ce qui permettra à AdSense d'associer ici Python à langage informatique et donc de retenir les annonces liées au langage de programmation Python. A contrario, si les mots-clés ont plusieurs points communs, AdSense ne saura pas quel sujet sélectionner, et il affichera donc des annonces à partir d'un sujet plus général, pouvant attirer le plus d'internautes.

Les webmestres qui fournissent un espace publicitaire aux annonceurs, peuvent percevoir par l'intermédiaire de Google, soit un revenu pour mille impressions de page, soit un revenu pour chaque clic d'un visiteur du site sur une annonce. Le revenu au clic dépend du montant que l'annonceur est prêt à donner pour cela, défini évidemment au moment où il fournit l'annonce.

Technologie Javascript

Google Adsense utilise la technologie JavaScript. Par conséquent, les annonces ne s'affichent pas quand le moteur Javascript est désactivé sur le navigateur de l'internaute. En outre, il existe également des systèmes bloquant les publicités, comme des extensions pour navigateur, des logiciels spécifiques ou certains navigateurs intégrant cette fonctionnalité^[3].

Automatisation des clics sur les publicités

Bien que cela soit interdit par les conditions générales d'utilisation de Google^[4], des robots sont utilisés pour cliquer sur les publicités. Ces actions robotisées représentent une importante proportion de l'ensemble des clics enregistrés. En effet, il existe des logiciels à télécharger permettant d'automatiser les clics. Cela menace la publicité dont le paiement dépend du nombre de clics^[5].

Limites du filtre des contenus haineux

Une enquête menée en 2021 par le site The Markup montre que Google Adsense ne bloque qu'un nombre restreint de mots-clés haineux, et que les blocages sont facilement et fréquemment contournés par les vidéastes souhaitent réaliser des profits grâce à des contenus haineux^[6].

Articles connexes

• AdWords
• Fraude au clic

Liens externes

• (en) Le blog officiel de Adsense
• (fr) Le site officiel de Adsense
• (en) Le Site officiel d’Ad Manager
• Google Adsense App