الرئيسيةعريقبحث

غمسها أو اضغطها

علبة "غمسها أو اضغطها" تم الحصول عليها من مطعم وجبات سريعة بمنطقة سياتل

دِب آند سكويز (والتي تعني "غمسها أو اضغطها") اسم ماركة مسجلة لنوع من أنواع معلبات صوص الطماطم (الكتشب) والتي تستخدمها شركة هاينز الشهيرة، حيث أُعلن عن المنتج في 2010، وتم توزيعه على المستهلكين بمطاعم الوجبات السريعة بالولايات المتحدة في مارس 2011.[1] بينما تم بيع المنتج لاحقًا في 2011 بطريقة مباشرة إلى مستهلكي البيع القطاعي في تارجيت والمحل الشهير وول-مارت.[2]

وحصل هذا التصميم على جائزة مسابقة جمعية المطاعم القومية لإبداعات منتجات الطعام والمشروبات في 2011.[3] بالإضافة إلى حصوله على الجائزة الفضية في مسابقة DuPont الثالثة والعشرين للتغليف والتعبئة في 2011.[4][5]

و يمكن للمستهلك أن يستعمل المنتج -والذي هو على شكل زجاجة- إما عن طريق إزالة عنق المنتج والتي تم تصميمها بواسطة الليزر وتصميم باقي الزجاجة باستخدام المكبس الحراري الهيدروليكي أو نزع الغلاف المحكم و "التغميس" في الكاتشب.[5][6]

صُمِمَ هذا المنتج خصيصًا لسهولة استخدامه بيد واحدة داخل السيارات.فقد شاهد مصنعو المنتج المستهلكين وهم يستخدمون منتجات الكاتشب العادية من مرايا ذات الإتجاه الواحد (عازلة) من أجل تقييم كيفية استخدام المنتج وتصميم وابتكار منتجا جديدة. علاوة على ما سبق، قام نائب مدير شركة هاينز-والذي بدوره أيضًا مسئول عن قسم التوزيع- بشراء حافلة صغيرة مستعملة واختبر منتجات الشركة في نوافذ قسم السيارات في مطاعم الوجبات السريعة.[7][8]

يصرح مدير بسلسلة Chick-Fil-A أن بعض المستهلكين قاموا بتكديس المنتجات ذو الشكل الجديد بعد إصدارها للسوق.[7]

دعاوي قضائية

كان براءة اختراع هذا التصميم الخاص بالشركة موضع الدعوى القضائية التي رفعها دايفيد وورنسكي، وهو رجل أعمال من ديترويت يدَعي أنه عرض بالفعل نموذج مبدأي مماثل للمديرين التنفيذيين بهاينز في 2008.[9] وحكمت محكمة 2012 لصالح هاينز في 2014.[10] بينما في إبريل 2015، وجد القضاء أن هاينز لا تدين لوورنسكي  بأي تعويضات على الإطلاق.[11]

رفع سكوت وايت، وهو مخترع من شيكاغو، دعوة أخرى في عام 2012.[12][13]

مراجع

  1. "Heinz Ketchup Unveils Product & Packaging Innovations - Canadian Packaging". Canadian Packaging (باللغة الإنجليزية). مؤرشف من الأصل في 11 ديسمبر 201910 سبتمبر 2018.
  2. "http://www.bizjournals.com/pittsburgh/news/2011/09/19/heinz-sells-dip-squeeze-at-wal-mart.html". www.bizjournals.com. مؤرشف من الأصل في 31 ديسمبر 201110 سبتمبر 2018.
  3. Inaugural Food & Beverage Product Innovations Award recipients announced, National Restaurant Association, April 21, 2011 نسخة محفوظة 27 يونيو 2013 على موقع واي باك مشين.
  4. "From leader to laggard" (باللغة الإنجليزية). مؤرشف من الأصل في 11 ديسمبر 201910 سبتمبر 2018.
  5. ""Heinz shares Dupont Packaging Award with Multivac Inc., who engineered and integrated a 1,500-units-a-minute rollstock machine with a Hinds-Bock filler."", Food Engineering: 20–22, September 2011
  6. Trends in packaging of food, beverages and other fast-moving consumer goods (FMCG) : markets, materials and technologies. Cambridge, U.K.: Woodhead Pub. 2013.  . OCLC 880898195. مؤرشف من الأصل في 11 ديسمبر 2019.
  7. Nassauer, Sarah (2011-09-19). "Old Ketchup Packet Heads for Trash". Wall Street Journal (باللغة الإنجليزية). ISSN 0099-9660. مؤرشف من الأصل في 03 أبريل 201810 سبتمبر 2018.
  8. Perrey, Jesko; Freundt, Tjark; Spillecke, Dennis (2015-04-27). Power Brands: Measuring, Making, and Managing Brand Success (باللغة الإنجليزية). John Wiley & Sons.  . مؤرشف من الأصل في 17 ديسمبر 2019.
  9. "Heinz ketchup packs have Michigan inventor seeing red - USATODAY.com". usatoday30.usatoday.com. مؤرشف من الأصل في 5 أبريل 201510 سبتمبر 2018.
  10. "http://www.bizjournals.com/pittsburgh/news/2014/07/23/inventors-lawsuit-against-heinz-over-dip-squeeze.html". www.bizjournals.com. مؤرشف من الأصل في 11 مارس 201510 سبتمبر 2018.
  11. "This product has caused Heinz a legal headache since 2010". Fortune (باللغة الإنجليزية). مؤرشف من الأصل في 08 نوفمبر 201610 سبتمبر 2018.
  12. "ABC News "Nightline" Iraq Poll, August 2002". ICPSR Data Holdings. 2002-12-09. مؤرشف من الأصل في 11 ديسمبر 201910 سبتمبر 2018.
  13. Jargon, Julie (2012-08-16). "Heinz Sued Over 'Dip & Squeeze". Wall Street Journal (باللغة الإنجليزية). ISSN 0099-9660. مؤرشف من الأصل في 25 نوفمبر 201710 سبتمبر 2018.

موسوعات ذات صلة :