Histoire d'Havas, première du nom

Siège social, entre 2002 et 2012, du Groupe Havas à Suresnes.

Havas est issu de l'Agence des feuilles politiques, la première agence de presse au monde. Très vite, l'interconnexion des marchés financiers lui ouvre des horizons commerciaux. Entre 1852 et 1857, l'entreprise se lance dans la publicité et est scindée en deux branches, l'une pour l'information (la future Agence France-Presse) et l'autre pour la publicité (IP, constituée en société anonyme sous le nom d'agence Havas en 1879).

En 1920, la fusion de l'agence Havas avec la Société générale des annonces transforme radicalement la société qui s'impose comme premier régisseur de presse. Cette activité est ensuite étendue aux secteurs de la radio et du cinéma, puis de l'affichage en 1923.

Lorsque la France est envahie par l'Allemagne, en 1940, l'agence perd son indépendance. La branche publicité reste dans le privé, sous le même nom d'agence Havas, tandis que la branche information passe dans le giron du régime de Vichy sous le nom d’Office français d'information (OFI), qui devient en septembre 1944, après la Libération de Paris, l'Agence France-Presse.

Au sortir de la guerre, en 1945, l'agence publicitaire Havas est nationalisée aux deux-tiers du fait de la collaboration. Siégeant d'abord 62 rue de Richelieu, elle entre alors dans une grande phase de diversification, déjà commencée en 1938 avec la création d'Havas Voyages, dans des domaines très éloignés de la publicité. Elle étend ensuite ses activités à la presse gratuite, la presse professionnelle, l'édition et la télévision à péage :

• 1968 : création de Havas Conseil S.A;
• 1971 : lancement de l’hebdo gratuit Marseille 7, diffusé dans tous les foyers marseillais ;
• 1975 : Havas prend le contrôle d'Usine Publications et ses périodiques industriels français, L'Usine nouvelle et Le Moniteur^[7]. Havas Conseil S.A. devient Eurocom ;
• 1976 : Havas accompagne le lancement de la Compagnie européenne de publications en fusionnant Usine Publications avec la Compagnie française d’édition ;
• 1984 : Havas fait partie des fondateurs de Canal+.

En 1987, l'agence Havas est totalement privatisée et prend la dénomination de Havas S.A.

• 1991 : Rachat de RSCG et intégration dans la filiale Eurocom. RCSG devient EuroRCSG ;
• 1996 : Eurocom S.A. devient Havas Advertising S.A. ;
• 1997 : Havas SA absorbe CEP Communication, 2^e groupe éditorial français.

Histoire récente

Le groupe Havas, racheté par Vivendi en 1998^[8], est renommé Vivendi Universal Publishing^[9].

De 1989 à 2005, Alain de Pouzilhac en est le président^[10]. Lors de sa présidence et suivant la tendance du secteur à se consolider, Havas adopte une stratégie de croissance externe très agressive entre 1998 et 2001 afin de devenir une société mondiale.

En 1999, elle fait progresser la taille de sa division d'achat d'espace avec une prise de participation dans Media Planning S.A., une société espagnole détenue par la famille Rodés.

En 2000, Havas prend contrôle de Snyder Inc, une société américaine dans les métiers de marketing support. D'ailleurs, elle en rajoute l'acquisition d'une centaine d'agences: La stratégie menée pendant cette période fut critiqué comme « hasardeuse^[11]».

En 2004, l'homme d'affaires Vincent Bolloré commence à prendre une participation dans Havas. Le 21 juin 2005, de Pouzilhac démissionne de la présidence du groupe après un an de bras de fer avec le nouvel actionnaire principal, le groupe Bolloré avec une participation de 22 %, qui entre au conseil d'administration auquel il obtient quatre places pour ses délégués. Bolloré est nommé président de Havas le 21 juin 2005^[12].

Vincent Bolloré est Président du conseil d'administration, Fernando Rodés, fils du fondateur de Media Planning S.A. est nommé directeur général le 10 mars 2006^[13]. Yannick Bolloré en est le PDG depuis le 30 août 2013^[5].

En janvier 2015, Havas et Universal Music Group créent un partenariat big data afin d'exploiter et monétiser les « données comportementales » des fans de musique^[14].

En mars 2015, le groupe Bolloré vend 22,5 % de Havas pour 601 millions d'euros, dans le but d'augmenter le flottant de l'action Havas^[15].

En mai 2017, le groupe Vivendi annonce l'acquisition de la participation de 60 % du groupe Bolloré dans Havas pour un montant de 2,36 milliards d'euros^[16],[17], en cas de réussite de cette opération, les 40 autres pourcents d'Havas devrait être repris également par Vivendi, pour un total de 3,881 milliards d'euros^[18],[19].

En mai 2017, Havas acquiert l'agence Sorento, agence indienne de communication santé et bien-être^[20].

Le 5 octobre 2017, Vivendi annonce le résultat définitif de son OPA sur le groupe^[21]. Sa part passe alors à 94,75 % du capital et 94,73 % des droits de vote. À 9,25 € par action, l’opération a coûté 1,39 milliard d’euros à Vivendi.

En septembre 2019, Havas monte au capital de l'agence Buzzman, fondée par Georges Mohammed-Chérif, à hauteur de 51 %^[22].

Début 2022, Havas annonce devenir actionnaire majoritaire dans le capital de « Tinkle », une agence de relations publiques très présente en Espagne et au Portugal^[23]. Le 25 janvier Havas indique avoir acquis « Raison de Santé »^[24],[25] une agence spécialisée en communication d'environnement^[26],[27].

Présidents

• Président directeur général de Havas : Yannick Bolloré^[32]
• Directeur général : Chris Hirst (Havas Creative), Peter Mears (Havas Media), Donna Murphy (Havas Health & You)

Présidents directeurs généraux

Conseil d'administration

Au 23 juillet 2020, le conseil d'administration d'Havas Group est composé de Yannick Bolloré, président-directeur général de Havas Group, Yves Cannac, Hélène Deneuil, Catherine Habib-Deloncle, Ghislaine Brégé, représentant la Financière de Longchamp, Jean de Yturbe, représentant Longchamp Participations, Hervé Philippe, Arnaud de Puyfontaine, président-directeur général de Vivendi, Alfonso Rodés Vila, Jacques Séguéla, Emilie Pietrini, Directrice de la Marque et de la Communication de Canal + et Marie Bolloré, directrice générale de Blue Solutions.

Bibliographie

• Antoine Lefébure, Havas : les arcanes du pouvoir, Paris, Bernard Grasset, 1993, 406 p. (ISBN 978-2-24641-991-4, OCLC 263291951, lire en ligne).
• Havas et l'audiovisuel, 1920-1986, Pascal Lefebre, éditions L'Harmattan, 1998
• Radio-Luxembourg, Histoire d'un média privé d'envergure européenne, David Dominguez Muller, éditions L'Harmattan, 2007
• Nouvelles en trois lignes, Félix Fénéon, éditeur Libella, collection Libretto, 162 pages, Paris, 2019 (ISBN 978-2-36914-446-5)

Liens externes

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