Victoria's Secret
Création	1977
Fondateurs	Roy Raymond
Forme juridique	Subsidiary
Action	New York Stock Exchange
Siège social	Columbus, États-Unis
Direction	Lori Greeley (2011)
Actionnaires	Sycamore Partners, L.Brands
Activité	Industrie textile
Produits	Lingerie, vêtements, parfums...
Société mère	Limited Brands
Filiales	Pink (en)
Effectif	97 000 (février 2008)
Site web	www.victoriassecret.com
Chiffre d'affaires	environ 6 milliards de dollars (2018)[1] - [2] [3]

Un magasin Victoria's Secret à New York

Victoria's Secret est une marque de lingerie américaine, d’habillement féminin et de produits de beauté.

Historique

La société est fondée à San Francisco en 1977 par Roy Raymond. Diplômé de Stanford d’un Master of Business Administration^[4], cela lui permet de pouvoir développer son activité. Il imagine l'apparition d'une nouvelle féminité, et décide d'en faire son commerce^[5] ; il s'agit de pallier une époque où les femmes avaient le choix soit entre une lingerie à bas prix uniquement à visée pratique, soit des dessous chics chers de grandes marques européennes. Son créateur vise aussi à créer un magasin « où les hommes se sentiraient à l'aise pour acheter de la lingerie » pour leur compagne sans avoir honte, raconte sa veuve. En effet, pour acheter les articles, les clients n’ont pas besoin de les toucher puisqu’ils sont exposés sur les murs des différentes boutiques^[4]. Cela réconforte les acheteurs, qui osent plus s’intéresser. Les vendeurs sont de réels conseillers, ils guident les clients, proposent les tailles et sont chargés d’aller récupérer les sous-vêtements en réserve. Les femmes doivent se sentir libres de porter ces vêtements et elles aussi de les acheter, puisqu’elles sont les premières concernées^[4].

Le nom de la marque est inspiré de l'esthétique anglo-saxonne faite de velours et d'ornements de l'époque victorienne^[6]. Le premier magasin Victoria's Secret rapporte 500 000 dollars durant sa première année d'activité dans le centre commercial Stanford Shopping Center, en Californie. Cela permet de rembourser la somme empruntée auprès de la banque et de sa famille, d’une valeur de quatre-vingt-mille euros^[4]. Roy Raymond ouvre alors plusieurs magasins et crée un catalogue des ventes par correspondance. En 1982, il vend sa société pour 1 million de dollars à Leslie Wexner, fondateur de l'entreprise The Limited Inc. qui deviendra Limited Brands^[7]. L’homme tente de créer une société de vêtement de luxe pour enfants mais celle-ci fait faillite quatre ans après la vente de sa réussite^[4].

Depuis ce changement, la société est implantée à Columbus (Ohio, États-Unis). En 1993, Roy Raymond met fin à ses jours, en sautant du pont du Golden Gate, à la suite d'un divorce tumultueux et de dettes inestimables^[4].

En 1995, Victoria's Secret gagne en notoriété en organisant son premier défilé de mode à New York : le Victoria's Secret Fashion Show, avec des mannequins comme Stephanie Seymour et Beverly Peele. Depuis, cet évènement a lieu chaque année. La présence de ces mannequins internationaux permet à la marque de devenir mondialement connue. La mise en place de publicité permet elle aussi son bon développement et de promouvoir leur sa collection^[4].

Depuis, de grands mannequins ont participé à ce défilé comme Frederique van der Wal, Tricia Helfer, Naomi Campbell, Laetitia Casta, Heidi Klum, Adriana Lima, Candice Swanepoel, Miranda Kerr, Julia Stegner, Alessandra Ambrosio, Cara Delevingne, Tyra Banks, Ana Beatriz Barros, Angela Lindvall, Karolína Kurková, Doutzen Kroes, Karlie Kloss et Gisèle Bündchen. De nos jours, nous pouvons compter Gigi Hadid^[8] ou encore Kendall Jenner^[8].

Au début des années 2000, la direction de Victoria's Secret refusait d'étendre son entreprise en dehors des États-Unis. Cependant, la compagnie compte désormais plusieurs magasins au Canada^[9]. En novembre 2005, la société a ouvert sa première boutique au Royaume-Uni à l'aéroport de Londres Heathrow^[10],[11]. Le 20 juillet 2012, la marque s'implante en Europe et ouvre son premier magasin à Londres^[12], puis, peu après plus tard, une boutique ouvre à l'aéroport Paris-Orly en France.

Victoria's Secret est une marque de lingerie, mais distribue également une gamme de maillots de bain^[13], ainsi qu'une gamme de produits cosmétiques.

En février 2020 L.Brands annonce la vente de 55 % de ses parts à la société d'investissement Sycamore Partners. À cette occasion, la marque de lingerie est évaluée à 1,1 milliard de dollars^[14].

Données financières

Le total des ventes de Victoria's Secret s’est élevé à plus de 2,4 milliards de dollars aux États-Unis en 2005 grâce à un réseau de plus de 900 revendeurs. Les produits de Victoria's Secret sont disponibles dans un catalogue, Victoria's Secret Direct, avec des ventes qui s’élèvent à environ 870 millions de dollars.

Les Anges de Victoria's Secret

Les Anges de Victoria's Secret représentent la marque. À l'origine, le concept des Anges^[15] provient d'une publicité parue en 1997, avec Helena Christensen, Karen Mulder, Daniela Peštová, Stephanie Seymour et Tyra Banks^[16]. En raison de la popularité de la publicité, la marque décida de développer cette idée en appelant ses mannequins exclusifs les Anges^[17],[18]. Elles ont commencé à défiler pour la marque en février 1998 avec Chandra North (en) en remplacement de Christensen^[17]. Ce terme, "Ange" très souvent utilisé pour décrire tous les tops model n’est pas approprié, car seuls certains peuvent prétendre à ce titre^[19]. En effet, ils ont un contrat avec la marque, ainsi que des obligations comme le fait de devoir réaliser des campagnes pour promouvoir la marque ou encore participer au Victoria’s Secret Fashion Show. Les autres mannequins ne sont présents que lors de la soirée. Les ailes, emblématiques de l’enseigne ne sont pas représentatives du fait d’être un Ange^[19].

Depuis, les membres changent régulièrement, les dernières additions en date étant Elsa Hosk, Sara Sampaio, Jasmine Tookes, Lais Ribeiro, Taylor Hill, Martha Hunt, Stella Maxwell, Romee Strijd, Josephine Skriver, et la dernière, Barbara Palvin en 2019.

Les Anges de Victoria's Secret possèdent une étoile sur le fameux Hollywood Walk of Fame, depuis le 13 novembre 2007^[20].

Elles ont été élues parmi les 100 plus belles personnalités au monde par le magazine People^[21] et ont fait la couverture de nombreux magazines tels que GQ^[22] ou Esquire^[23],[24]. Depuis fin 2009, les Anges sont listées en tant que « Supermodels » sur la page web officielle de la marque^[25].

Ana Beatriz Barros^[26] et Daria Werbowy^[27] ont, quant à elles, refusé un contrat d'Ange, et ont respectivement préféré L'Oréal et Lancôme.

PINK est une seconde marque de Victoria's Secret pour laquelle Alessandra Ambrosio, Miranda Kerr et Behati Prinsloo ont travaillé. Jessica Stam^[28], Rosie Huntington-Whiteley^[29], Chanel Iman^[30], Candice Swanepoel^[31] Erin Heatherton^[30], Elsa Hosk^[32], Jessica Hart^[33], Sara Sampaio, Rachel Hilbert, Taylor Marie Hill, Gigi Hadid et Devon Windsor ont également défilé ou participé à un événement pour Pink.

Claudia Schiffer^[34], Naomi Campbell^[34], Eva Herzigova^[17], Ana Hickmann^[35], Oluchi Onweagba^[36], Jessica Stam^[37], Emanuela de Paula^[38], et plus récemment, Barbara Palvin et Toni Garrn sont également liées à Victoria's Secret.

Les anges, de gauche à droite : Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Behati Prinsloo et Candice Swanepoel.

Liste des Anges

Nationalité	Nom	Contrat Angel	Premier Travail	Défilés	Notes
	Stephanie Seymour	1997-2000[16]	1992[39]	1995-2000	Présentatrice du Fashion Show 1995
	Helena Christensen	1997-1998[16],[17]	1996[40]	1996-1997
	Karen Mulder	1997-2000[16]	1992[41]	1998-2000
	Daniela Peštová	1997-2002[16]	1996[42]	1998-2001
	Tyra Banks	1997-2005[16],[43]	1996	1996-2005
	Yasmeen Ghauri (en)	1997	1992	1996-1997
	Chandra North (en)		1998	1998	Défilé 1998 uniquement[17]
	Inés Rivero (en)	1998[44]	1998	1998-2001
	Laetitia Casta	1998-2000[44]	1997	1997-2000
/	Heidi Klum	1999–2010[45],[46]	1997	1997-2009	N'a pas défilé en 2006 Présentatrice du Fashion Show 2002, 2006-2009
	Gisele Bündchen	2000-2007[47]	1999	1999-2006
	Adriana Lima	2000-2018	1999	1999-2008, 2010-2018
	Alessandra Ambrosio	2004-2017	2000	2000-2017	Égérie PINK : 2004-2006[48]
	Karolína Kurková	2005–2008[49],[50]	2000	2000-2003, 2004-2008, 2010
	Selita Ebanks	2005-2008[51],[52]	2005[53]	2005-2010
	Izabel Goulart	2005-2008[51]	2005	2005-	Non créditée en tant qu'Ange au Fashion Show 2008
	Marisa Miller	2007-2010[54],[55]	2002[56]	2007-2009
	Miranda Kerr	2007-2013[57]	2005[58]	2006-2009, 2011-2012	Égérie PINK : 2006-2008[37],
	Doutzen Kroes	2008-2015[59]	2004	2005-2006, 2008-2009,2011-2014
	Behati Prinsloo	2009-2019[60]	2007	2007-2015, 2018-2019	Égérie PINK : 2008[61]
	Rosie Huntington-Whiteley	2009-2010[62]	2006	2006-2010	Créditée au Fashion Show 2009
	Candice Swanepoel	2010-[62]	2007	2007-2015, 2017-	Créditée au Fashion Show 2009
	Erin Heatherton	2010-2013[63],[62]	2008	2008-2013	Créditée au Fashion Show 2009
	Chanel Iman	2010-2011[62]	2008	2009-2011
	Lily Aldridge	2010-2018[62]	2008	2009-2017
	Lindsay Ellingson	2011-[64] 2014	2006	2007-2014	Créditée au Fashion Show 2009
	Karlie Kloss	2013-2014[65]	2011	2011-2014
	Kate Grigorieva	2015[66],[67]	2014	2014-2015
	Taylor Marie Hill	2015-[66],[67]	2014	2014-
	Elsa Hosk	2015-[66],[67]	2011	2011-	Égérie PINK : 2011-2014 Créditée aux Fashion Shows 2013 et 2014
	Martha Hunt	2015-[66],[67]	2012	2013-	Créditée au Fashion Show 2014
	Monika Jagaciak	2015	2013	2013-2015
/	Stella Maxwell	2015-[66],[67]	2014	2014-	Créditée au Fashion Show 2014
	Lais Ribeiro	2015-[66],[67]	2010	2010-2011 ; 2013-	Créditée aux Fashion Shows 2011 et 2014
	Sara Sampaio	2015-[66],[67]	2013	2013-
	Romee Strijd	2015-[66],[67]	2014	2014-
	Jasmine Tookes	2015-[66],[67]	2012	2012-	Créditée au Fashion Show 2014
	Josephine Skriver	2016-	2013-	2013-[68]
	Barbara Palvin	2019-	2012	2012-
	Alexina Graham	2019-	2017	2017-
	Leomie Anderson	2019-	2015	2015-

| Note: Les dates données correspondent aux dates de première publication ou diffusion des campagnes publicitaires ou de la première participation à un défilé ou un événement de la marque. Cependant, les contrats ont le plus souvent été signés dans les mois précédents ceux-ci.

Liste des égéries de PINK

Nationalité	Nom	Contrat PINK
Brésil	Alessandra Ambrosio	2004–2006
Australie	Miranda Kerr	2006–2008
Namibie	Behati Prinsloo	2008[69]–2011
États-Unis	Chanel Iman	2010–2012
Suède	Elsa Hosk	2011–2014
États-Unis	Rachel Hilbert	2015[70]-2016
États-Unis	Grace Elizabeth	2016-2019
États-Unis	Zuri Tibby	2016-2019[71]
États-Unis	Maggie Laine	2016-2019

Victoria's Secret Fashion Show

Depuis 1995, Victoria's Secret organise annuellement un défilé de mode, le Victoria's Secret Fashion Show. Des mannequins défilent en promouvant leur lingerie, tels que les actuels Anges Victoria's Secret Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Behati Prinsloo, Candice Swanepoel, Lily Aldridge, Lais Ribeiro, Elsa Hosk, Jasmine Tookes, Sara Sampaio, Martha Hunt, Josephine Skriver, Taylor Marie Hill, Stella Maxwell & Romee Strijd. Le défilé est devenu célèbre en 2001, lorsque des chanteurs et un soutien-gorge serti de pierres précieuses (Fantasy Bra) ont fait leur apparition. Depuis plusieurs années, il est diffusé en différé sur CBS (diffusé sur internet en 1999 et 2000, et sur ABC en 2001 et 2002) aux États-Unis et sur Paris Première et Elle Girl en France. En 2019, le show est annulé, c'est la première année qu'il ne se produit pas. La baisse d'audience au fur-et-à-mesure des années explique cela^[72]. En 2013, près de 10 millions de personnes l'ont regardé, mais quatre ans plus tard, le chiffre de spectateurs est divisé par deux.

Cet évènement est un véritable show^[72]. Les mannequins reconnus mondialement sont la pièce maitresse, afin de représenter les nouvelles collections. La lingerie est sexy et les tenues sont spectaculaires, accordées très souvent avec des ailes d’ange. De nombreux décors sont mis en place, des thèmes sont choisis selon les années et les collections. Des jeux de lumière ainsi qu’une ambiance sont particulièrement adaptés afin de présenter un défilé grandiose^[4]. Les spectateurs sont conviés à un réel spectacle visuel, mais aussi sonore. Chaque année, une célébrité est choisie pour rendre l’évènement plus attrayant, s’agissant de personnes connues dans le monde de la musique comme Taylor Swift^[4], Bruno Mars^[4], Hozier^[4], Lady Gaga^[4], Ellie Goulding^[4] ou encore The Weeknd^[4].

Localisations du défilé annuel

Année	Lieu
1995	Plaza Hotel, New York, États-Unis
1996	Plaza Hotel, New York, États-Unis
1997	Plaza Hotel, New York, États-Unis
1998	Plaza Hotel, New York, États-Unis
1999	New York, États-Unis
2000	Cannes, France
2001	Bryant Park, New York, États-Unis
2002	69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2003	69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2004	Le show n'a pas eu lieu
2005	69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2006	Kodak Theatre, Los Angeles, États-Unis
2007	Kodak Theatre, Los Angeles, États-Unis
2008	Fontainebleau Miami Beach, Miami, États-Unis
2009	69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2010	69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2011	69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2012	69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2013	69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2014	Earls Court, Londres, Royaume-Uni
2015	69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2016	Grand Palais, Paris, France
2017	Mercedes-Benz Arena, Shanghai, Chine
2018	Pier 94, New York, États-Unis

Artistes se produisant lors du défilé annuel

Année	Artistes
2001	Andrea Bocelli et Mary J.Blige
2002	Phil Collins, Destiny's Child et Marc Anthony
2003	Sting, Mary J.Blige et Eve
2004	Le défilé n'a pas eu lieu.
2005	/ Ricky Martin, Chris Botti et Seal
2006	Justin Timberlake
2007	Will.i.am, Seal et Spice Girls[73]
2008	Usher et Jorge Moreno
2009	The Black Eyed Peas
2010	/ Akon et Katy Perry
2011	/ Nicki Minaj , Maroon 5, Jay-Z et Kanye West
2012	Rihanna, Bruno Mars et Justin Bieber
2013	Taylor Swift, Fall Out Boy, A Great Big World[74] et Neon Jungle
2014	Taylor Swift, Ed Sheeran, Hozier et Ariana Grande
2015	Ellie Goulding, Selena Gomez et The Weeknd[75]
2016	Lady Gaga, Bruno Mars et The Weeknd
2017	Leslie Odom Jr., Harry Styles, Miguel et Jane Zhang[76]
2018	Halsey, Shawn Mendes, The Chainsmokers, The Struts, Rita Ora et Bebe Rexha

« Fantasy Bras »

Année	Nom	Mannequin	Coût
1996	The Million Dollar Miracle Bra	Claudia Schiffer	$1,000,000
1997	The Diamond Dream Bra	Tyra Banks	$3,000,000
1998	The Dream Angel Fantasy Bra	Daniela Pestova	$5,000,000
1999	The Millenium Bra	Heidi Klum	$10,000,000
2000	The Red Hot Fantasy Bra	Gisele Bündchen	$15,000,000
2001	The Heavenly Star Bra	Heidi Klum	$12,500,000
2002	The Star of Victoria Fantasy Bra	Karolina Kurkova	$10,000,000
2003	The Very Sexy Fantasy Bra	Heidi Klum	$11,000,000
2004	The Heavenly "70" Fantasy Bra	Tyra Banks	$10,000,00
2005	The Sexy Splendor Fantasy Bra	Gisele Bündchen	$12,500,000
2006	The Hearts on Fire Diamond Fantasy Bra	Karolina Kurkova	$6,500,000
2007	The Holiday Fantasy Bra	Selita Ebanks	$4,500,000
2008	The Black Diamond Fantasy Miracle Bra	Adriana Lima	$5,000,000
2009	The Harlequin Fantasy Bra	Marisa Miller	$3,000,000
2010	The Bombshell Fantasy Bra	Adriana Lima	$2,000,000
2011	The Fantasy Treasure Bra	Miranda Kerr	$2,500,000
2012	The Floral Fantasy Bra	Alessandra Ambrosio	$2,500,000
2013	The Royal Fantasy Bra	Candice Swanepoel	$10,000,000
2014	The Dream Angels Fantasy Bras	Adriana Lima & Alessandra Ambrosio	$2,000,000 chacun
2015	The Fireworks Fantasy Bra	Lily Aldridge	$2,000,000
2016	The Bright Night Angel Fantasy Bra	Jasmine Tookes	$3,000,000
2017	The Champagne Nights Fantasy Bra	Lais Ribeiro	$2,000,000
2018	The Dream Angels Fantasy Bra	Elsa Hosk	$1,000,000

Victoria's Secret Swim Special

Le 26 février 2015, CBS diffuse Victoria's Secret Swim Special (en)^[77], un reportage montrant les Anges Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Candice Swanepoel, Lily Aldridge, Behati Prinsloo et Elsa Hosk, Martha Hunt, Jasmine Tookes, Joan Smalls, Stella Maxwell et Jac Jagaciak pendant leur séjour à Puerto Rico posant pour la collection de maillots de bain de la marque^[78]. Maroon 5 et Juanes interprètent également certaines de leurs chansons^[79].

Le 9 mars 2016, Victoria's Secret Swim Special montre les Anges Lily Aldridge, Taylor Marie Hill, Elsa Hosk, Martha Hunt, Stella Maxwell, Behati Prinsloo, Lais Ribeiro, Sara Sampaio, Vita Sidorkina, Josephine Skriver, Romee Strijd, Candice Swanepoel et Jasmine Tookes pendant leur séjour à Saint-Barthélemy posant pour la collection de maillots de bain de la marque^[80]. Demi Lovato et Nick Jonas interprètent également certaines de leurs chansons^[81].

Marketing

Proposant des sous-vêtements de qualité ordinaire, Victoria's Secret reprend cependant les codes des marques de luxe notamment grâce à ses défilés et à l'apparition de célébrités. Victoria's Secret fait aussi poser des mannequins mères de famille, comme Doutzen Kroes, Alessandra Ambrosio ou Miranda Kerr, ce qui permettrait de viser un public de classe moyenne. Le sociologue de la mode Frédéric Godard note que le message passé est : « en enfilant votre lingerie, vous devenez une femme puissante, vous devenez Adriana Lima »^[6].

Critiques

La marque a été critiquée par des associations religieuses comme l’American Decency Association (association américaine pour la décence) mais aussi par des associations féministes comme whatisvictoriassecret.com pour son utilisation de la « pornographie soft » dans ses campagnes publicitaires. La marque s’est aussi attirée les foudres d’associations de défense de l’environnement, comme l'association Victoria's Dirty Secret, qui prétend que les catalogues Victoria's Secret's, qui ne sont pas faits de papier recyclé, contribuent à la déforestation.

En 2014, la marque de lingerie a suscité une polémique en promouvant sa nouvelle collection de sous-vêtements avec un slogan « The Perfect Body » (soit « le corps parfait » en français), accusé de promouvoir un stéréotype du corps féminin^[82],[83].

Polémique

L'année 2019 marque un tournant pour l'image de l'entreprise. Elle se retrouve au cœur d'une polémique à la suite de l'affaire Jeffrey Epstein^[72]. Ancien conseiller de Leslie Wexner pour la marque L Brands (une des sociétés actionnaires de Victoria's Secret), l'homme est arrêté pour trafic sexuel de mineurs. Ses actes seraient déjà connus de L Brands, ce qui aurait entaché la réputation de la marque internationale. Epstein se serait également fait passer pour un recruteur de mannequins, travaillant pour Victoria's Secret afin d'approcher des jeunes femmes, qu'il aurait ensuite agressés et violées.

Renouvellement et inclusion

Afin de changer son image, représentée uniquement par les Anges, eux-mêmes considérés comme exclusifs, la marque a décidé de diversifier ses mannequins^[4]. C’est en juin 2021 qu’elle annonce travailler dès à présent des représentantes de tout milieu. De nombreuses critiques ont poussé la marque à faire ce choix. Diverses personnalités sont venues rejoindre la société afin de la rendre plus inclusive, tout comme Megan Rapinoe^{[4],[84],[85]}, footballeuse et représentante des droits LGBT+, Priyanka Chopra^[4], actrice indienne, Paloma Elsesser^{[4],[84],[85]}, mannequin grande taille, Ailing Gu^[4], skieuse acrobatique sino-américaine, Amanda de Cadenet^[4], photographe professionnelleou encore le mannequin transgenre Valentina Sampaio^[84].

La société s'ouvre à d'autres personnalités célèbres, afin de se donner une nouvelle identité. En utilisant la stratégie du rebranding, la marque essaie de se refaire une place dans l'industrie de la mode, mais surtout auprès de ses clients. De nouvelles tailles viennent rejoindre le catalogue. Tout commence par le développement d'une nouvelle collection, prénommée Love Cloud. Celle-ci se veut inclusive, c'est pourquoi 18 nouvelles femmes rejoignent le casting. Sofia Jirau^[84], atteinte du syndrome de Down, vient bousculer les codes en posant pour la marque lors d'une publicité. Déjà mannequin auparavant, cette femme est la première personne portant ce syndrome à signer un contrat avec Victoria's Secret. Miriam Blanco^[84], malade à cause d'une maladie neurodégénérative, ne pouvant se déplacer sans l'aide de ses béquilles, ainsi que Celilo Miles^[84], pompière viennent compléter cette équipe. Un mannequin plus âgé, Jailyn Matthews^[84] permet de cibler les femmes d'un certain âge. Cette nouvelle collection permet de relancer l'image de la marque, mais également aux femmes de s'identifier.

Références

Voir aussi