Nissan Motor Co., Ltd.
Siège social de Nissan à Yokohama au Japon.
Création	26 décembre 1933
Dates clés	1er mars 1999 : Nissan s'allie à Renault
Fondateurs	Yoshisuke Aikawa
Personnages clés	Yoshisuke Aikawa, fondateur Kenjiro Den, fondateur Rokuro Aoyama, fondateur Meitaro Takeuchi, fondateur Carlos Ghosn, ex-Président Itaru Koeda, Co-Chair, Exec. VP Takeshi Isayama, Vice Chair Toshiyuki Shiga, COO
Forme juridique	Kabushiki gaisha[1]
Action	TSE : 7201 NASDAQ : NSANY
Slogan	Innovation that excites
Siège social	Nishi-ku, Yokohama Japon
Direction	Yasushi Kimura (PCA) Makoto Uchida (DG)
Actionnaires	Alliance Renault-Nissan-Mitsubishi
Activité	Généraliste
Produits	Automobiles
Société mère	Alliance Renault-Nissan-Mitsubishi
Sociétés sœurs	Renault
Filiales	Infiniti Datsun Nismo Venucia Mitsubishi Motors
Effectif	134 111 fin 2022
Site web	www.nissan-global.com
Capitalisation	1 435 339 millions JPY en mars 2020
Chiffre d'affaires	11 574 247 millions JPY en 2019
Bilan comptable	18 746 901 000 000 d’yens (31 mars 2018)[1]
Résultat net	319 138 millions JPY en 2019[2]
Société précédente	Nihon Sangyō (d)

Nissan Motor Company, Limited (日産自動車株式会社, Nissan Jidōsha Kabushiki-kaisha), Nissan (日産) est un constructeur automobile japonais né sous le nom de Datsun.

Son siège social est à Yokohama depuis 2010.

Il est lié au constructeur français Renault depuis 1999 à travers l'Alliance Renault-Nissan qui est au premier semestre 2017, le premier groupe automobile mondial (en nombre de voitures produites).

Logo de Nissan Motor Corporation depuis 2020.

Depuis 2012, le groupe Nissan détient 15 % du capital du groupe Renault. Inversement, le groupe Renault détient 43,4 % du capital du groupe Nissan.

Histoire

Le 1^er juillet 1911, l'entreprise Kaishinsha Motorcar Co., Ltd est créée à Tokyo par trois investisseurs, Kenjiro Den, Rokuro Aoyama et Meitaro Takeuchi, et se lance dans la fabrication d'automobiles.

Trois ans plus tard, la première automobile sort des ateliers, la DAT (acronyme de Den Aoyama Takeuchi), qui possédait un moteur V-2 d'une puissance de dix chevaux et qui pouvait atteindre la vitesse maximale de 32 km/h.

En 1919, une autre entreprise, Jitsuyo Jidosha Seizo, basée à Osaka, lance la Lila, une petite voiture traditionnelle de 1,2 litre de cylindrée.

En 1926, les deux entreprises fusionnent et forment la DAT Jidosha Seizo Co. en reprenant les initiales des trois fondateurs de la Kaishinsha Motorcar Co. et s'installent à Osaka.

Leurs activités automobiles respectives ayant été des échecs, ils décident de se spécialiser dans la fabrication de camions. En 1930, ils décident de relancer une activité automobile avec la DAT 91.

En 1931, la société devient une filiale de Tobata Imono Co. et se lancent dans la production d'un dérivé de l'Austin Seven anglaise. Les nouvelles voitures sont produites sous la marque Datson (littéralement « fils de DAT »).

En 1932, ils construisent une nouvelle usine à Yokohama, y déménagent et rebaptisent encore une fois leurs produits Datsun en référence à la traduction en anglais de soleil, symbole du Japon^[3] et parce que Son a une prononciation désavantageuse en japonais.

En décembre 1933, Tobata Imono Co. et une autre entreprise japonaise, Nihon Sangyo Co. (littéralement « industrie du Japon », en abrégé « Ni-San ») créent une filiale commune, la Jidosha-Seizo Ltd, pour fabriquer les Datsun.

Nihon Sangyo Co. reprend la totalité de l'entreprise en 1934 et la rebaptise Nissan Motor Co., Ltd.

La marque Nissan est créée^[4]. La production automobile prend alors son essor et le constructeur développe toute une gamme, avec des conduites intérieures, des coupés, des roadsters.

En novembre 1937, le siège social de Nissan fut transféré à Hsinking, la capitale du Mandchoukouo. En décembre, la société a changé de nom pour celui de « corporation du développement des industries lourdes de Mandchourie » (Manshū Jukōgyō Kaihatsu Yoko) sous l'égide de la Compagnie du développement industriel de Mandchourie», une société anonyme partagé à 50 % par Nissan et à 50 % par le gouvernement du Mandchoukouo qui en supervise le plan central.

Pendant la Seconde Guerre mondiale, l'entreprise participe à l'effort de guerre japonais et se trouve démantelée en 1945.

En 1947, la production des Datsun peut reprendre, toujours avec des véhicules britanniques sous licence. Mais Datsun développe dans les années 1950 sa propre conception de véhicules.

En 1951, fort de son expérience dans la fabrication de véhicules militaires acquise durant la Seconde Guerre mondiale, Datsun lance le Patrol, un 4x4 doté d'un moteur six cylindres de 85 chevaux qui surclasse la Jeep Willys en termes de puissance et de capacité de charge.

En 1955, Datsun propose la limousine 110 ; en 1958, une Datsun 210 gagne au rallye d'Australie Mobilgas Round Australia Trial ; en 1959, la Datsun Bluebird est lancée au Japon, le succès est immédiat et ce modèle restera un modèle phare de la marque. En 1964, la President est lancée, une voiture de luxe. En 1966, Nissan rachète son compatriote Prince Motor Co. et acquiert ainsi un personnel hautement qualifié et la renommée des modèles Skyline et Gloria. En 1969, la société lance la 240Z, un modèle doté d'un six cylindres en ligne de 2,4 litres et de 150 ch, c'est-à-dire la puissance d'une Porsche pour moins de la moitié de son prix.

Le groupe s'internationalise. En 1958, il commence à exporter vers les États-Unis, puis en 1962 vers l'Europe. Datsun ouvre une usine à Taiwan en 1959 et une usine au Mexique en 1961. En 1973, la Nissan Sunny connaît un grand succès aux États-Unis grâce à sa faible consommation dans un contexte de flambée du cours du pétrole. Dans les années 1980, Nissan s'implante industriellement aux États-Unis. En 1984, Nissan construit à Sunderland en Angleterre, son usine de production et en 1988 son centre de recherche et de développement^[5].

Les marques Nissan et Datsun ont longtemps cohabité, Nissan étant distribué au Japon et Datsun à l'international. En 1981, Nissan prend la décision d'abandonner complètement, et en particulier aux États-Unis, la marque Datsun, jugée trop anglo-saxonne, et de se concentrer sur la marque Nissan.

En 1989, en réaction à la création de la marque Lexus par Toyota, Nissan crée à son tour une marque de prestige pour le marché nord-américain, Infiniti, destinée à compléter la marque Nissan sur le segment haut de gamme et à concurrencer les marques allemandes aux États-Unis. Cette marque contribuera à augmenter sa présence sur ce qui est alors le premier marché mondial, mais représente également un lourd investissement.

Nissan connut sa plus forte expansion dans les années 1970, lorsque l'industrie automobile japonaise tout entière se déployait. Nissan devient alors le numéro deux japonais de l'automobile, derrière Toyota. Depuis, l'ambition de l'entreprise a toujours été de rattraper son concurrent, sans jamais y parvenir.

Mais dans sa course avec Toyota et dans sa politique de développement à marche forcée à l'international, l'endettement de Nissan dans les années 1980 augmente. Dans les années 1990, l'entreprise prend du retard dans le développement de ses nouveaux produits, l'identité de ses produits apparaît floue. Nissan ne réalise qu'une seule année bénéficiaire dans la décennie, en 1996. Les années suivantes se soldent par des pertes de plus en plus importantes et un endettement massif.

Alliance Renault-Nissan - à partir de 1999

À la fin des années 1990, Nissan est au bord de la faillite. En 1998, après avoir tenté un rapprochement avec quelques constructeurs sans succès, il trouve une planche de salut auprès de Renault et de Louis Schweitzer. Les négociations débutent en octobre 1998 et le 1^er mars 1999, une alliance avec Renault, second constructeur français, est conclue. Renault prend 44 % du capital du japonais, créant ainsi l'Alliance Renault-Nissan par l'échange de participations croisées. À cette occasion, Louis Schweitzer fait appel à Carlos Ghosn, pour lui confier la direction de Nissan afin de restructurer le constructeur japonais. Ce dernier devient le premier étranger à diriger un constructeur automobile japonais.

Sites d'assemblage de véhicules de Nissan dans le monde.

Le siège social de Nissan en construction en avril 2008.

Devenu PDG de Nissan sous la houlette de Louis Schweitzer, Carlos Ghosn entreprend le redressement de l'entreprise, avec le plan NRP, pour Nissan Revival Plan. En pratiquant une politique drastique de réduction des coûts, notamment par la suppression de 28 000 emplois, et en tirant parti des synergies avec son nouvel actionnaire, Nissan redevient une entreprise compétitive au niveau mondial. L'Alliance Renault-Nissan devient le quatrième groupe automobile du monde.

Le nouveau siège social, une tour de quatre-vingt-dix-neuf mètres de haut et vingt-deux étages, située à Nishi-ku au bord de la baie de Yokohama, a été achevée en 2009.

Le 15 juillet 2013, Nissan relance la marque Datsun en Inde avec la Datsun GO^[6], présentant le premier modèle de la marque low cost, une berline cinq portes sur une base de Lada, qui sera ensuite diffusée en Indonésie et en Russie.

Datsun sera la marque à bas coût de Nissan comme Dacia l'est pour Renault, les quatre marques faisant partie avec Lada de l'alliance Renault-Nissan, les modèles Lada, Dacia et Datsun auront des plates-formes communes.

En mai 2016, Nissan et Mitsubishi Motors annoncent une augmentation de capital de Mitsubishi que Nissan souscrira pour devenir actionnaire de Mitsubishi à hauteur de 34 % pour 1,9 milliard d'euros^[7]. Cette augmentation de capital est réalisée en octobre 2016, pour un coût de 2,29 milliards de dollars^[8].

En novembre 2016, KKR annonce l'acquisition de Calsonic Kansei, un équipementier automobile détenu jusque-là à 40,7 % par Nissan, pour l'équivalent de 4,5 milliards de dollars^[9].

Le constructeur japonais a passé le cap des 150 millions de véhicules produits après 84 ans, en septembre 2017. Le véhicule en question est une Leaf (seconde génération). La courbe des ventes de Nissan s'est envolée au cours des dernières années. Il a en effet fallu 73 ans pour atteindre le cap des 100 millions et seulement 11 ans pour fabriquer les 50 derniers millions de véhicules^[10].

Fin 2018, Nissan enregistre une forte baisse de ses ventes en France avec une chute de 10 % pour les dix premiers mois de l'année. Le Qashqai, véhicule représentant 40 % des ventes de Nissan en Europe, symbolise cette chute des ventes puisqu'il éprouve des difficultés à s'adapter aux nouvelles normes européennes entrées en vigueur au 1^er septembre 2018^[11]. Ses immatriculations en Europe ont chuté de 38 % en septembre 2018. En juillet 2019, à la suite de mauvais résultats, Nissan annonce la suppression de 12 500 emplois, dont plus de 6 000 déjà réalisé^[12].

En novembre 2018, Carlos Ghosn est arrêté par la justice japonaise, étant suspecté de dissimulation de revenus dans les publications financières de Nissan. Le mois suivant, il est inculpé pour utilisation de fonds de l'entreprise à des fins personnelles. Placé en résidence surveillée à Tokyo après avoir été emprisonné près de six mois, il parvient à quitter clandestinement le Japon les derniers jours de décembre 2019, pour rejoindre le Liban, usant du fait qu’il n’y a pas d’accord d’extradition entre les deux pays, et qu’il dispose d’un passeport libanais. Il est ainsi aujourd'hui considéré comme un fugitif international.

En avril 2022, Nissan met fin à la marque low-cost Datsun.

En février 2023, Guillaume Cartier, à la tête de Nissan Europe, annonce que la gamme de SUV du constructeur nippon sera entièrement électrique d'ici 2027 (Juke, Qashqai, X-Trail)^[13].

Identité visuelle

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  Logo de Nissan de 1933 à 1940.
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  Logo de Nissan de 1940 à 1950.
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  Logo de Nissan de 1950 à 1959.
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  Logo de Nissan de 1959 à 1960.
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  Logo de Nissan de 1960 à 1967.
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  Logo de Nissan de 1967 à 1970.
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  Logo de Nissan de 1970 à 1978.
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  Logo de Nissan de 1978 à 2001.
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  Logo de Nissan de 2001 à 2020.
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  Logo de Nissan depuis 2020.

Slogans

Français (France)

• « Shift »
• « Made in Qualité »
• « Innover autrement »

Français (Canada)

• « Nissan innove pour tous »
• « Découvrir »

Anglais (Canada)

• « Shift »
• « Innovation That Excites »

Économie

Au total, il y a 349 concessionnaires Nissan en France au 15 mai 2022^[16].

Modèles Nissan

Concept cars

• Nissan Sway : concept car de citadine produit par Nissan au salon de Genève 2015 qui préfigure la nouvelle identité stylistique des futurs modèles Nissan et la future Micra.
• Nissan Ellure Concept : concept car de berline présenté au salon de Los Angeles 2010 préfigurant la Nissan Altima^[20].
• Nissan IDx Nismo, présenté au salon de Tokyo 2013.
• Nissan IDx Freeflow, présenté au salon de Tokyo 2013.
• Nissan BladeGlider, présenté au salon de Tokyo 2013.
• Nissan Sport Sedan concept, présenté au salon de Détroit 2014.
• Nissan Lannia, présenté au salon de Pékin 2014.
• Nissan CONCEPT 2020 Vision Gran Turismo, présenté au festival de vitesse de Goodwood 2014.
• Nissan IDS, présenté au salon de Tokyo 2015.
• Nissan Gripz, présenté au salon de Francfort 2015.
• Nissan Vmotion 2.0, présenté au salon de Détroit 2017.
• Nissan Xmotion, présenté au salon de Détroit 2018.
• Nissan IMx, présenté au salon de Tokyo 2017.
• Nissan IMQ, présenté au salon de Genève 2019.
• Nissan IMk, présenté au salon de Tokyo 2019.
• Nissan IMs Concept, présenté au salon de Détroit 2019.
• Nissan Magnite, présenté virtuellement le 17 juillet 2020.
• Nissan Z Proto, 2020^[21].
• Nissan Hang-Out, 2021^[22].
• Nissan Surf-Out, 2021^[23].
• Nissan Chill-Out, 2021^[22].
• Nissan Max-Out, présenté en virtuel en 2021^[22], et en réel au salon de l'automobile de Shanghai 2023.
• Nissan Arizon, présenté au salon de Shanghai 2023^[24].
• Nissan Concept 20-23, présenté au salon de Tokyo 2023 et célèbre les 20 ans en 2023 du centre de design européen de Nissan^[25].
• Nissan Hyper Urban, présenté au salon de Tokyo 2023^[26]
• Nissan Hyper Adventure, présenté au salon de Tokyo 2023
• Nissan Hyper Tourer, présenté au salon de Tokyo 2023^[27]

Courses automobiles

Nissan R90CP.

Nismo (Nissan Motorsport), la branche de sports mécaniques de Nissan, a participé entre 1984 et 1990 au Championnat du monde des voitures de sport ainsi qu'au Championnat du Japon de Sport-Prototypes.

En 2015, Nissan fait son retour au Championnat du monde d'endurance en catégorie LMP1 avec la Nissan GT-R LM Nismo.

Technologie ProPILOT

Nissan commercialise sous la dénomination ProPILOT une technologie pour réguler automatiquement la vitesse complétée par une manœuvre automatique du volant^[28].

« L’idée est de remettre le client au centre. L’objectif a long terme, c’est zéro accident mortel sur les routes. Pour faire cela, il faut pouvoir assister et donner confiance progressivement aux conducteurs en assurant une qualité et une sécurité totale du système ProPILOT. Au même titre que Nissan a introduit les caméras de recul ou le parking autonome sur le Qashqai aujourd’hui, cela a permis aux clients de s’y habituer et finalement de faire progresser leur sécurité. »

Notes et références

Musées

• Nissan Engine Museum and Guest Hall - Yokohama (Japon)
• Nismo Gallery - Yokohama (Japon)
• Musashimurayama, Tokyo (Assembly lines at the Musashimurayama fermé en 2001) Occupé par Prince Motor Company avant 1966. Maintement c'est un musée appelé Carest Murayama Megamall.

Voir aussi